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项目介绍

腾讯WiFi管家app短视频推广案例展示

发布时间:2021-09-26

品牌故事
腾讯WiFi管家作大众手机上网使用,不但能满足用户在西餐 厅,广场,公交等不同范围上网需求,还能挑选不同网速的热点连 接,甚至可以扫描检测安全的上网环境。APP内还增添了新闻信息 功能,O2O服务功能等。
 
营销背景
腾讯WiFi管家属于工具类软件,根据BingData- Research7月的WiFi-APP top榜的数据报告, WiFi万能钥匙排名第1,而腾讯WiFi作为2016新产品,则榜上无名,超越WiFi万能钥匙目标任重而道远,稀缺腾讯外部的推广渠道。
 
营销目标
激活成本X元内,无限量获取更多用户。
 
腾讯WiFi管家app短视频推广

投放节奏
 
前期:主要选取量大,CTR相对高的广告位进行头投放。按不同产品需求点细分不同人群,搭配不同创意。中期:在前期测试基础上,选择效果好的需求点,进行人群受众拓量投放,增加不同广告位置及时间段的投放。后期:筛选优质创意拓展,进一步拓展人群,积极测试头条新功能。
 
创意优化
四中类型创意重点优化:游戏&追剧需求型;安全需求型;便捷需求型;流量需求型。根据兴趣人群特点及使用场景,提炼卖点,延伸创意。通过分析创意修改,确定目标画像人群。

营销效果
初期,日均大概x千元的消耗,激活成本勉强符合要求。增加优秀类型的创意投放,消耗费用开始快速增长,日消耗上涨3倍,激活成本下降50%