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快手广告 2019-07-01

  • 中文名称:快手广告
  • 广告形式:信息流广告
  • 位置:用户发现页第五位、广告详情页、品牌空间页
  • 计费方式:CPC、CPM
快手介绍

  快手是国内知名的短视频应用平台,快手日活跃量达6000万,总用户数超5亿,短视频也是时下最火的移动产品,受网民的关注度非常高。快手广告展示于快手APP的发现页,让广告获得亿万用户关注,快速提升品牌曝光和认知,是一款短视频营销利器!

快手广告优势

  快手广告包含以下6个优势:

  1、领跑移动短视频市场

  在众多短视频APP中,MAU突破1亿

  2、App月流量排名

  APP流量排名中,快手位居前列

  3、用户粘性和活跃度高

  快手平台周活跃渗透率达7.437%,周人均打开次数为156.9次,活动活跃度高,社交功能显著

  4、用户购买力强

  用户分布城市广,80、90后主力消费人群占比高,符合消费升级、渠道下沉的发展趋势,购买力更强

  5、精准锁定目标用户

  20亿条原创短视频、每天600万条UGC视频,通过人工智和用户标签捉取,精准锁定目标用户人群

  6、三管齐下:曝光+参与+放大

  亿万用户曝光,下载、参与获得新用户,最后形成品牌页尾基地,产生多次曝光和转化

计费方式

  快手信息流广告按照CPM、CPC、OCPC等方式计费。不同形式收费标准有所不同,以下是中同扣费方式解释。

  1、CPM千次展示扣费:CPM指的是广告投放过程中,听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。每CPM的收费究竟是多少,要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级,采取固定费率。

  2、CPC点击计费:只有当用户点击了您的广告链接,系统才会扣费,广告被展现以及观看不收费。最终广告的点击价格按照一定系数进行计算。

  3、OCPC优化点击付费:本质还是按照cpc付费。采用更科学的转化率预估机制的准确性,可帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。

广告特点

快手广告包含以下三个特点:
  1、用户人群多

  快手注册用户数已超过7亿,且70%以上为95后的年轻用户,该部分用户有自由支配的收入,有较好的消费观,在移动互联网时代成长起来,具备网络消费能力,且快手用户三四线用户的比例较高,该类用户还是易受广告影响的。

  2、有较多用户标签

  用户量足够多,海投广告自然不合适,有许多用户并非广告主的目标客户,因此合理的标签属性是许多广告主投放广告都需要进行参考的。快手自然也不例外,快手目前拥有性别、年龄、地域、兴趣等标签属性,广告主可以在投放时选择合适的标签属性进行投放,已将广告尽可能的投放给目标受众。

  3、按效果付费

  快手广告是支持按照点击效果、观看效果计费的,即只有您的广告被点击或者是您的广告视频被观看后才会产生费用,广告仅仅是被展示,是不会被计费的,这就避免了广告费用的浪费,只有用户对您的广告感兴趣,才会有兴趣点击您的广告,因此,从计费方式上,也可以看的除快手广告是有效果的,毕竟依然有很多广告主在投放快手广告。

开户流程

快手广告开户流程包括:签合同、开户、搭建账户、广告上线、结案等流程,下面分别介绍相关流程
  1、合同:双方签订合作合同

  2、开户:

  ①广告主自主注册快手账户并绑定手机号;

  ②提供主体资质,填写《账户信息表》完成审核;

  ③填写《充值单》完成预付款到账。

  3、搭建账户

  ①广告主按照物料料要求完成视频制作,提交审核;

  ②自主通过快手APP将视频上传到账户中;

  ③如果外链到落地页,请准备好落地页面的制作。

  4、广告上线

  ①广告审核通过,如期上线;

  ②实时监控数据,不不断优化;

  5、结案

  ①输出效果报告;

  ②制定下阶段投放计划;

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