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腾讯广点通广告要如何进行优化 | 重庆广点通广告

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来源: 微享互动      时间:2021-08-06 13:40:23  

腾讯广点通是以腾讯一系列产品开展的DSP广告,借助于腾讯系产品自身的庞大流量和丰富的展现形式,形成了很好的广告生态。然而广点通并不一定适合每个企业,广告本身的优化还是需要一定的基础的,那么腾讯广点通广告要如何进行优化呢?


1、受众分析
 
广点通优化方向侧重点在于定位准确,要想做好定位,就必须先对自身产品进行分析,同时收集用户定位和行为方向。了解企业目标受众群体的区域,年龄段,上网时间,性别等。当然受众分析,平时可以参考很多数据,比如通过之前百度推广收集获取到的数据,利用微信微博问卷分析获取到的数据等。自身用户定位非常重要,直接关系到后续定向是否准确,这是降低成本的重要环节,不可忽略且必须高度重视。

 
2、投放定向
 
广点通效果的准确与否,关键在于投放定向。广点通投放定向有:投放日期,投放时间,推广商品(网站链接-不绑定域名,QQ商家,认证空间,QQ群,腾讯课堂,Addroid应用,ios应用,营销QQ),投放平台(QQ空间,朋友社区,QQ/Q+客户端,QQ音乐客户端,移动平台,腾讯网,PC联盟),广告规格(文字链,图片,图文描述)。最为重要的环节就是:定向设置,定向设置中包含了:投放区域,用户年龄,性别,上网场景,用户情况,用户行为等。这些都是非常重要的环节,都必须根据第一环节受众环节作出判断且不断测试与优化,调整最优方案。

3、素材创意
 
定向准确固然重要,其次就是要吸引点击引流至平台,定向准确重点方向是曝光,而素材创意的侧重点则是吸引点击。这就对素材创意要求比较高规格,必须注意的是:图片创意点突出,尤其是保证相关性。有些创意文案比较“高规格”,但是用户根本不能够一目了然,并不实用。另外广告素材也并不是以多取胜,越多越好。尤其需要规避问题:使用相同素材不要重复进行投放,过多重复会导致点击率缓慢下降。同样要注意控制相同定向条件下相似广告素材建议在1-2个,图片素材创意上一般不超过2中字体或颜色,建议多采用微软雅黑,大众字体。切不可“高逼格”采用变形字体或者比较低龄化的字体。

 
4、着陆页
 
着陆页需要考虑PC端和移动端,同时一定要保证素材文案创意点能够在着陆页第一屏展现,提高相关性,防止用户直接跳出。同时还必须保证活动内容重点突出,与背景有明显的对比色。必须注重有图有真相,如果涉及到咨询或者报名流程,必须做好必要的转化工具,比如:在线咨询,在线电话,表单工具等。这些环节必须简单流程,越复杂的流程越容易流失用户。

 
5、数据分析与总结
 
任何推广模式都必须注重数据分析与总结,广点通也不例外,在素材创意和着陆页上必须做好AB面测试,针对性进行数据总结与调整,尤其是各个环节的转化率,通过转化率来评估效果,同时还可以快速寻找出原因所在,及时进行有效性的调整。本文部分文字与图片资源来自于网络,转载此文是出于传递更多信息之目的,若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益,请立即通知我们,情况属实,我们会第一时间予以删除,并同时向您表示歉意!

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