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朋友圈广告是什么样的

来源: 微享互动      时间:2017-12-01 15:20:49  

微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系,以类似朋友的 原创内容形式 在用户朋友圈进行展示的原生广告。通过整合亿级优质用户流量,朋友圈广告为广告主提供了一个国内独一无二的互联网社交推广营销平台。

朋友圈广告当前已开放 28 个一级行业类目,您只需要符合朋友圈广告准入行业要求,即可投放朋友圈广告。

目前,朋友圈广告支持图文广告、视频广告、基础式卡片广告(内测)、选择式卡片广告(内测)等广告产品形态,支持包括品牌活动推广、公众号推广、移动应用推广、微信卡券推广和本地推广等不同推广目标的类目产品能力及多个维度的定向能力,具体介绍如下。

朋友圈图文广告

朋友圈图文广告示意图朋友圈图文广告示例

朋友圈本地推广广告示意图朋友圈本地推广广告示例朋友圈图文广告由 五或六个部分 的内容构成,包含广告主头像&名称、外层文案、外层图片、文字链、用户社交互动等, 本地推广图文广告还包括门店标识 。

  1. 广告主头像&名称

    拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称,用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。

  2. 外层文案

    广告外显创意非常重要的一部分,文案应当简洁、友好、易理解,字数限不超过40个字,不超过4行。

  3. 外层图片

    广告创意直接触达用户的重要组成部分,用于通过丰富的视觉元素阐述创意,支持配置 1张、3张、4张 或者 6张 图片。

  4. 文字链

    “文字链” 引导用户访问 “链接详情页” 。“链接详情页” 主要用来详细描述广告创意,是进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。“链接详情页” 支持 公众号图文消息公众号详情页应用下载落地页模板H5页面 和 自定义H5页面。具体来看,“文字链”按不同推广目标可选择以下文案:

    • 查看详情 (适用推广目标:品牌活动、移动应用、公众号推广、卡券推广、本地推广)

    • 了解公众号 (适用推广目标:公众号推广)

    • 下载应用 (适用推广目标:移动应用)

    • 下载游戏 (适用推广目标:移动应用)

    • 预约活动 (适用推广目标:品牌活动、本地推广)

    • 领取优惠 (适用推广目标:品牌活动、卡券推广、本地推广)

  5. 用户社交互动

    允许用户对广告创意进行点赞和评论,让用户“参与”到广告中。

  6. 门店标识

    门店标识点击可跳转查看门店详情页。门店详情页主要用来详细介绍门店信息,并可以拉起地图导航、一键拨号等功能,进一步向感兴趣的用户介绍门店并引导到店。(仅支持本地推广广告)

朋友圈视频广告

朋友圈视频广告示例

朋友圈视频广告由五个部分的内容构成,包含广告主头像&名称、外层文案、外层小视频、文字链、用户社交互动等。

  1. 广告主头像&名称

    拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称,用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。(同图文广告)

  2. 外层文案

    广告外显创意非常重要的一部分,文案应当简洁、友好、易理解,字数限不超过40个字,不超过4行。(同图文广告)

  3. 外层小视频

    通过动态视频传达广告创意,外层支持配置时长6秒与15秒两种类型的小视频,视频比例为4:3,点击小视频有以下两种形式选择:

    1. 外层小视频—全屏小视频—完整视频,时长限5分钟以内(有查看详情入口,可不配置);

    2. 外层小视频—全屏小视频(有查看详情入口,可不配置)。

  4. 文字链

    “文字链” 引导用户访问 “链接详情页” 。“链接详情页” 主要用来详细描述广告创意,是进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。“链接详情页” 支持 公众号图文消息公众号详情页应用下载落地页模板H5页面 和 自定义H5页面。具体来看,“文字链”按不同推广目标可选择以下文案(同图文广告):

    • 查看详情 (适用推广目标:品牌活动、移动应用、公众号推广、卡券推广、本地推广)

    • 了解公众号 (适用推广目标:公众号推广)

    • 下载应用 (适用推广目标:移动应用)

    • 下载游戏 (适用推广目标:移动应用)

    • 预约活动 (适用推广目标:品牌活动、本地推广)

    • 领取优惠 (适用推广目标:品牌活动、卡券推广、本地推广)

  5. 用户社交互动

    允许用户对广告创意进行点赞和评论,让用户“参与”到广告中。(同图文广告)

朋友圈基础式卡片广告(内测)

朋友圈基础式卡片广告示例

朋友圈基础式卡片广告包括图文和视频两种形态,由五个部分的内容构成,包含广告主头像&名称、外层图片/小视频、外层文案标题(可选)、外层文案详情(必填)、用户社交互动。

  1. 广告主头像&名称

    拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称,用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。

  2. 外层图片/小视频

    (1) 外层图片:800 x 450像素,图片大小<300K
    (2) 外层小视频:时长6~15秒,分辨率 640*360像素
    (3) 跳转:点击卡片广告外层灰色区域即可跳转原生页或自定义H5落地页

  3. 外层文案标题(可选)

    少于10个字,不允许换行

  4. 外层文案详情(必填)

    少于30个字,不允许换行

  5. 用户社交互动

    允许用户对广告创意进行点赞和评论,让用户“参与”到广告中。

朋友圈基础式卡片广告内测中推广目标暂只支持品牌活动推广,合作门槛为单次投放100万起,如有意向请联系咨询相应渠道/微信广告助手(ad_helper)。

朋友圈选择式卡片广告(内测)

朋友圈选择式卡片广告示例

朋友圈选择式卡片广告包括图文和视频两种形态,由六个部分的内容构成,包含广告主头像&名称、外层图片/小视频、外层文案标题(可选)、外层文案详情(必填)、选择按钮和用户社交互动。

  1. 广告主头像&名称

    拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称,用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。

  2. 外层图片/小视频

    (1) 外层图片:800 x 450像素,图片大小<300K
    (2) 外层小视频:时长6~15秒,分辨率 640*360像素
    (3) 跳转:点击跳转系统自动生成简易原生页

  3. 外层文案标题(可选)

    少于10个字,不允许换行

  4. 外层文案详情(必填)

    少于30个字,不允许换行

  5. 选择按钮

    点击可跳转不同原生页。文案少于4个汉字,不允许出现标点符号

  6. 用户社交互动

    允许用户对广告创意进行点赞和评论,让用户“参与”到广告中。

朋友圈选择式卡片广告内测中推广目标暂只支持品牌活动推广,合作门槛为单次投放100万起,如有意向请联系咨询相应渠道/微信广告助手(ad_helper)。

朋友圈广告产品功能@广告主互动(内测)

@广告主互动示例图

朋友圈广告@广告主互动功能适用所有朋友圈广告形态,由三个部分的内容构成,包含功能入口、用户@广告主评论、广告主回复。

  1. 功能入口

    @广告主button:字体样式颜色同查看详情,点击唤起输入法输入评论

  2. 用户@广告主评论

    广告主及好友可见;广告主及好友可回复;好友无消息提醒

  3. 广告主回复

    用户及好友可见/可回复;广告主回复后,用户有消息提醒,好友无消息提醒;每条用户评论广告主仅可回复一次


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