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广点通广告如何优化?最全优化思路整理,全干货!

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来源: 微享互动      时间:2021-12-13 15:59:53  



广点通广告投放平台拥有海量的用户,并且这些用户都具备较高的收入和较好的消费能力,具有较高的活跃度。通过广点通投放信息流广告,广告主可以在微信、QQ空间、腾讯新闻、腾讯视频等平台进行广告展现,推广自己的产品或者服务。

据广点通广告投放平台介绍,商品广告有助于食品饮料广告主从投放逻辑调整投放策略,使其更精准有效,促进产品口碑发酵,夜以继日地种草,最终实现经营转化,实现新的增长和突破。


1.广点通广告投放特征和优化方法。

1.1、报价:广点通广告投放不得经常调整价格,如果需要调整,那么调整幅度应在±5%以内。因为账户采用ocpa投放,价格经常变动,或者价格调整幅度太大,会影响账户的模型,从而使广告不稳定,甚至无法获得较好的流量。

1.2、预算:广点通广告投放预算的大幅调整影响很小。要想取得更好的流量,通常需要提供足够的预算(包括账目预算,计划预算),在广告需要大量投放时,预算可以大幅增加;如果需要削减,也可以削减预算。

1.3、投放时间:广点通广告投放调整投放时间,相对来说,是一种最不影响广告的一个选项。


2.广点通广告投放中的优质素材前一天还有量,结果今天就没有量了。

理由可能有:

2.1、今日大盘指数较高,这条广告没有竞争力;

2.2、同一时期内存在其他广告竞争;

2.3、大盘填充比较满,留个竞价广告的剩余流量很小。这样的情况下,千万不要去修改素材,因为前一天这个素材跑得不错,说明素材本身就没有问题。所以可以调整投放时间至次日,继续观察。
 

3.如果广点通广告投放成本稳定,如何扩量。

对于单条广告创意成本稳定的情况下,扩量可以通过一下几个方法:

3.1、增加预算,调整到10w没有任何问题;

3.2、勾选自动扩展功能;

3.3、在投放这一广告的后期,根据成本适当提高出价;
对于一个广点通广告投放账号来说,想要扩量,只有不停的上新的广告。广点通广告投放平台是很吃素材的,所以在成本以及预算等许可的情况下,每个账户每天至少要上30个新广告。(本建议不适用于预算低于3w的小型账户!)

 

4.如何降低广点通广告投放成本。

4.1、选择适当的广告位置:成本XQ>XS>联盟,这样联盟的流量就可以选择。XQ的横版大版面费用比较高,可以衡量后进行投放;

4.2、逐步降低出价:增加ctr,然后提高ecpm,当ecpm上升时,可以适当降低出价,从而降低成本。


5.用户点击后,在APP内没有买单的话如何优化

最基础的一点是,需要知道APP内购买后的用户画像,按照这张画像在广点通广告投放平台内进行精准投放。那么投放之后,需要怎么优化?

5.1、深度转换api对接:在广点通广告投放平台上接入买单数据,投放ocpa,让广告算法更精确地获得这部分人群;

5.2、进行定向优化:根据目前了解的用户群体的形象,精确投放,优化年龄、学历、性别、设备、地域等,同时总结买单时间,在高收费时段加投或停投;

5.3、投放人群包:提取出APP内付费用户设备号,上传到dmp后台,利用后台自动放大投放。并使用dmp扩展人群包,定向投放人群。

5.4、与PM沟通的是产品侧优化,买单后在APP中的转化行为,所以产品优化也很重要;

5.5、落地页测试,改进转化率。

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