微信朋友圈信息流广告是在用户朋友圈进行展示的原生广告。微信朋友圈信息流广告依据其特有的优势、特征与模式等进行传播活动，参与者包括微信官方平台、广告主与受众。
微信朋友圈信息流广告传播过程中的传播环境与传播要素根据一定的模式共同协调运作，以形成整体的传播过程。
传播过程一般来说包括的五种基本要素，即传播者、传播内容、传播渠道、受众和传播效果。



一、传播主体的多重性
传播主体的多重性指的是微信平台在传播活动各环节扮演着不同的角色，行使着不同的权力。随着互联网技术的发展与创新，传授关系已经不再是两者简单的对向传播，更像是从某一个基点扩散出去的网状传播结构。微信平台开通服务商系统，不再是唯一的传播者，而扮演着一个传播活动的发起者，创造服务商系统让更多人成为传播主体，而微信平台仅作为监管方行使着管理权力，使市场效益最大化。
 
初始阶段，微信平台是朋友圈信息流广告传播活动的“编码者”，结合企业发展战略制定运营方案与创新理念，创造了相应的广告形态与功能；还是“传播者”，将企业文化、运营理念与核心技术进行宣传，吸引更多地商家成为其合作伙伴，加速传播活动的影响力与扩散范围。
中期，服务商从一个传播客体的身份转换成为传播主体的角色，说服广告主加入微信平台进行广告投放并协助进行管理，这个阶段微信平台更像是一个“把关人”的身份，对服务商选区的广告内容与投放方式进行筛选与过滤。
 
后期，微信平台通过服务商经营数据与用户行为轨迹掌握最新的动态反馈，整理分析后得出一个时期的运营结果。这个时候微信平台又成为了信息的主动接收者，整个传播活动的过程像一个网状结构从一个中心扩散出去，最后又回归到这个中心点。
 
二、传播内容的交互性
信息革命改变了广告的传播模式，让传统营销者与消费者的关系变得更加紧密。交互式广告对现代广告行业的发展有着至关重要的影响，将其定义为由确定的发起人利用可即时参与和修改的，可以执行交易和支付功能的数字交互媒介，促使消费者对其传递的产品、服务或观点进行反馈，从而增加产品销售和品牌资产的双向循环交流行为。微信充分利用了社交媒体的传播优势，其拥有庞大用户数量，兼具社交、传播、互动与支付等各种功能。
微信朋友圈信息流广告的内容设计需要契合场景与用户需求，为用户提供了相对丰富的互动机会，有效提升广告的点击率。
 
微信朋友圈信息流广告交互性的基础条件首先是氛围一致，微信朋友圈信息流广告大多使用轻松诙谐的语气，偏生活化的宣传手段，以契合朋友圈中用户好友发布的内容的语言风格，拉近和用户的距离。并且微信平台在选择广告合作伙伴时，侧重选择品牌和朋友圈调性相符的广告主。
 
其次是契合用户需求。在互联网语境中，受众是传播网络的中心和重心，信息的传播要一切从受众出发，考虑受众的需求和想法，才能取得好的传播效果。微信朋友圈信息流广告正是如此，选择消费者心中认同的观念和喜欢的事物，充分考虑了用户在微信朋友圈中的各种需求，如信息需求、娱乐需求等(如图1)，让用户接收到的信息与其生活息息相关。实现以人为本的广告传播，广告营销建立在具有相同特征的好友圈子进行展示，促使这个圈子中的好友平等对话，建立情感联系，形成良好使用体验，获得消费者的信赖。
 
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