项目详情介绍：pidan是一家专注为宠物设计产品的品牌，秉持“充满善意、富有创造力、勇敢而稳定”的宗旨，立志成为“美好宠物生活”的创造者。希望通过pidan的产品和服务，不仅让爱宠人更科学、简单地养宠，同时让宠物在与人的共处中，获得更多愉快的体验。
品牌故事
pidan是一家专注为宠物设计产品的品牌，秉持“充满善意、富有创造力、勇敢而稳定”的宗旨，立志成为“美好宠物生活”的创造者。希望通过pidan的产品和服务，不仅让爱宠人更科学、简单地养宠，同时让宠物在与人的共处中，获得更多愉快的体验。

营销痛点
无法精准触达养犬人群，垂直领域社群少，覆盖人群少。
营销目标
借助22届亚洲宠物展的契机，倡导文明养犬公益，号召带狗时牵绳出行，免费赠送品牌产品，邀请用户申领，从而提高品牌曝光。
投放方案

1.静态图片样式+产品图植入（真实产品图片引用，增加用户代入感）
外层文案借宠物热议话题，直击用户痛点，吸引用户阅读关注，且对目标人群起到筛选作用，提高点击转化率。根据用户心理，用“限定款免费申领”刺激用户点击广告，且低门槛的设置，最大程度提高广告的曝光。海报主题清晰，文案简单明了，展示产品，卖点突出。让用户直观的了解产品，并且提高点击率。
2.素材风格鲜明，突出品牌调性，加深用户影响。
a）素材选择：
样式：图文拼接形式；
风格：炫酷风格，体现产品时尚潮流质感。
色调：主色调以黑色为主，颜色对比鲜明，增强视觉冲击，突出产品。
图片配文：大字报风格，重点突出产品卖点。
b）促销活动：填写信息，赠送产品，低门槛，增强转播效果。
c）原生页：信息传递逻辑清晰，产品展示-赠品卖点-配色展示-申领表单-其他活动。简单5屏展示产品，传递活动信息，无其他跳转，最大程度避免跳转流失。
3.深度行业分析，精准目标人群
广告投放前了解本次广告推广的产品，通过行业分析找到行业关键词，深度挖掘产品的利益点，再进行品牌对照分析，选取宠物相关的兴趣行为定向、寻找到目标人群，实现线上表单低成本、高转化。
4.提升新品上市传播声量，高效收集销售线索。
pidan借助在22届亚洲宠物展期间投放朋友圈广告，定位上海市，人群精准定位喜欢宠物类，快速准确的触达目标消费群体。在曝光新品的同时，传达新品的核心亮点。同时，希望通过广告激发目标群体购买欲望，实现销售线索的高效收集。同时通过此次活动传达全新品牌理念，提升品牌形象。