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这里是广告--知乎

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来源: 微享互动      时间:2020-01-14 14:50:54  

      搜索引擎的商业化,让越来越多的用户热衷于把大脑里的知识、经验、见解搬上知乎,传递深度有价值的信息。越来越多的品牌希望能在知乎这一优质平台,借助更有创意的形式与用户建立真诚直接的沟通。出于对「广告内容与平台的强融合性」和「减少对用户体验的影响」的双重考量,以及移动广告的发展趋势,知乎日报的「这里是广告」原生栏目就此诞生。
        
        翻看每篇广告的评论,除了围绕文章本身的进行讨论,也有不少给广告内容和创意点赞的知友。SocialBeta 此前采访了知乎的独家合作伙伴致趣联媒,致趣认为,知乎广告做得不让人讨厌,大概是做到了这两点——「硬广软投」和「把广告文章当成文学创作」。
 
          硬广软投——从栏目最显眼的位置,文章的开头,都会注明「这里是广告」,明确告知读者,这里是商业性内容。对大部分以软文为生的自媒体人而言,只有极少的良心作者都会在标题开头或结尾注明「推介」,相比之下,「这里是广告」显得也是直白却有诚意。有了底线,知乎也就不怕受到质疑。而当有知友评论对广告稍有排斥,也马上有知友义正言辞地抗议:都说了这就是广告,点进来就应该做好心理准备,请体谅知乎小编的良苦用心好吗?
 
        把广告文章当成文学创作——以广告的名义,进行创作。每一篇「这里是广告」,或有瑕疵,但相较于纯信息流式的原生广告,更加精致,也更具可读性。据致趣介绍,每一篇文章,都由品牌、致趣与知乎三方合作策划敲定内容方向,将内容的艺术性、可读性与其商业属性并重,精心雕琢、反复修改,创作出「精品」。
 
        而内容的好坏则直接影响着广告投放的效果。品牌有创意、有价值的内容,与知乎用户真诚、友善的沟通,自然会获得超乎预期的传播效果。无论品牌大小,起到决定性作用的是品牌内容的优质程度,好内容不仅会被知友点赞叫好,路人转粉也常有。而当品牌露出的意愿远远超过与用户真诚沟通、提供有价值内容的意愿时,则有可能产生反作用。
 
        虽然并不是每一篇「这里是广告」都会大受欢迎,过于直白或过度的广告信息也会遭到知友的无情吐糟。但这一方式为苦寻内容营销良策的创意人还是提供了不少借鉴。据致趣介绍,2016年,「这里是广告」也将会同步出现在「读读日报」上。作为一个人人都可以做主编,分享自己的知识和兴趣的平台,读读日报可为品牌和知友们的沟通提供更多可能性。此外,知乎还将开发全新的信息流广告形式:品牌可以以更加直观灵活的形式,在读读日报上展示产品、推广活动。未来知乎广告会有什么新体验,我们仍将继续关注,但更令人关心的是,知乎能否一直守好自己的底线,守住「与世界分享你的知识和经验、见解」的初衷,不让商业化侵蚀掉人文思辨交流的色彩。
      此文来源于网络,但是如果您有知乎广告投放需求却可以直接联系“微享互动”哦。

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