小红书2亿用户，70%占比的90后人群，300%的用户增长，以及每天近10亿次曝光，是非常有力的数据，并且各路商家也看准它种草能力强的特性，纷纷将目光瞄向这片蓝海。面对这样一个全新的平台，如何玩转小红书?今天就给大家分享小红书广告投放前需要做的一下准备工作。

　　前期准备工作

　　1、人群洞察

　　每当对接到新的客户，优化师做的第一件事就是对客户进行品牌分析，制定专业的投放规划。随着小红书平台的不断成熟，千篇一律的广告已经很难吸引到用户，只有洞察品牌价值，抓住消费者痛点，将平台特点与客户品牌相结合，才能制定出最适合客户的投放规划。

　　比如零售品牌名创优品，小红书推广彩妆线产品，主打平价实用国货好物路线，那么则建议集中投放于小红书上的学生党群体。

　　2、笔记优化方向

　　①选题方向：针对不同的品牌调性和客户需求，需要提供不同的选题方向。

　　就拿洗护类品牌为例，一般这类产品有着明确的功效。为了突出产品效果，前后对比强烈的个人感受安利笔记种草效果强。多款产品的对比和测评可以从不同维度突出推广产品，更容易让用户信服。人是感官动物，具有说服力的主题才能成功种草。

　　虽然选题方向各不相同，但一条金科玉律送给大家就是：有了好的切入点和用心准备的内容，笔记质量总不会太差。

　　②首图调整

　　首图可以是精心设计的文字标题图、多产品合集图和使用前后差异较大的对比图。不可以是单个商品大头贴图，也不要是手持单个商品图或者是KOL自拍，因为从本质上来说这类素材属于无效信息，用户的感知度较差，也不利于产品的深度种草。

　　笔记头图直接在图上表明这是什么，你点开可以得到什么，让用户的点击行为结果化，更容易吸引注意力。我们可以用一场品牌的进化向你证明：头图的作用超乎你想象。(如图一)

　　③关键词布局

　　产品词：产品大类关键词搜索量相对比较大，也是各个品牌的核心竞争词。还是拿洗护品牌为例，“防脱”和“洗发水”这类词语，就可以在笔记的第一段提升提及率，相对密集的展现，也有助于笔记的展现量提升和用户的种草。

　　热门词：小红书热门关键词植入，也有助于笔记的曝光量和质量度的提升，但需要结合不同人群的使用场景，例如“旅游”、“护肤”等。

　　④用户互动

　　文章标题中必须要带有产品核心关键词，可以是产品卖点也可以是所在行业大类词。注意整篇文章要围绕一个关键词去写，不要设置多个主题，以免用户关注点较为分散，提升笔记的露出和用户后续的互动行为。

　　在小红书点赞收藏评论中，评论权重是最高的，所以积极与用户进行评论回复也有助于笔记的质量提升，带来更多的权重和转化。

　　小红书广告无论是增强品牌认知度亦或产品转化，都是必不可少的一个选择。重庆微享科技有限公司是西部乃至全国极具影响力的互联网整合营销服务机构，为客户提供网站平台搭建、信息流原生广告、提供短视频制作等优质服务，能为广告主们提供优秀的小红书广告投放策略，实现双方共赢。