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少儿美术行业的朋友圈广告投放有何建议?

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来源: 微享互动      时间:2021-09-13 10:41:49  

朋友圈广告投放,朋友圈发广告怎么发,朋友圈广告推广-随着美术教育在政策助推下逐渐受到重视,美术在义务教育和高等教育的教学及评价体系中越来越重要。2021年,在线少儿美术教育持续快速发展,众多教育品牌相继布局少儿美术赛道,如斑马、瓜瓜龙等进行拓科,进入素质教育品类战场,预计21年各品牌将会加大线上营销力度,在强烈的竞争环境中获取新一轮增长机遇,快速赢得市场份额。为了助力少儿美术教育行业广告主把握市场增长机遇,制定高效的投放策略,腾讯广告教育行业运营组特别推出少儿美术教育行业赛道营销攻略,帮助广告主提升账户竞争力,在激烈的赛道竞争中抢夺用户。那么少儿美术行业的朋友圈广告投放有何建议呢?
 
1.在课程设计方面:
高价课为主,代表性SKU有49元和29元;课时数以10节为主,如9.9元10节和49元10节。不同价格课程的拿量能力和转化率相差较大。高价课程的ECPM相对更高,拿量能力更强;但低价课的CVR相对更高,能更快起量。
 
2.在链路选择方面:
链路的选择受销转形式及后链路运营能力影响。少儿美术行业以购课链路投放为主,即用户可以在H5原生页或小程序内直接下单购买。在此基础上,加粉链路(用户关注公众号后在公众号内完成购买)与表单链路(用户填写手机号码后可免费领课)是行业链路转型正在尝试的方向。
 
3.在流量选择方面:
高价课多选择投放朋友圈流量,低价课则多以腾讯广告投放端流量为主。微信流量与腾讯广告投放端流量占比为6:4。投放效果上,微信流量的转化率更高,但腾讯广告投放端流量的点击率更高。目前,行业整体在腾讯广告投放端流量上渗透较低,在QQ广告、联盟流量等端口还有很大空间进行覆盖。
少儿美术行业的朋友圈广告投放有何建议
4.在投放素材方面:
少儿美术行业以视频素材投放为主,视频素材与图文素材占比分别为83%与17%。视频内容多以展示课程效果为主。相较于图文素材,视频素材的ECPM和转化率更高,具有更强的竞价拿量能力。但是,视频素材的点击率比图文低,素材制作门槛要求更高。图文素材的起量速度更快,转化成本更低,有利于帮助缩短冷启动周期,降低成本。本文部分文字与图片资源来自于网络,转载此文是出于传递更多信息之目的,若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益,请立即通知我们,情况属实,我们会第一时间予以删除,并同时向您表示歉意!
 

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