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小红书展现率的主要影响因素有哪些?

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来源: 微享互动      时间:2021-09-17 15:25:05  

在去年年中以后,基本上所有铺笔记的品牌、商家、个人都会遇到一个问题:展现率。可能有的品牌方的新媒体运营不是很熟悉小红书推广、或者不了解相关机制的情况下,有时候笔记修修改改半个月以上才发布一篇可以收录的笔记;也有从商家反馈了解到,自己找别人铺或者自己公司的新媒体运营写,展现率在百分之十以下。
 
等等这类问题,网上确实也没有相关的文章可以给大家一点提示,所以今天按照我自己的实操经验,来盘点一下小红书展现率的主要影响因素。
 
1、品类
品类是一个很大的影响因素,简单的来说举个例子,比如医美、医疗相关的笔记,就会比探店类的笔记,难收录的多得多得多得多得多(这里没有打错,就是很难收录)。实践出真知,如果有条件,可以自己尝试一下发10篇整形相关的文章和10篇旅游攻略的文章,绝对后者要比前者容易展现的多。
 
2、笔记的软硬
文章的软硬也会影响展现率,在去年展现率出来之后,我发现我自己写的笔记会比同事的要容易展现的多,对比文案风格发现,我的比较口语化一些,而且会优缺点都有兼顾,而同事的文案则会太硬,我印象很深的是同事的文案中最后是这样的文字:“大家快来买吧!”
 
后来铺笔记也发现,品牌方越是要求,这个点也要,那个点也要突出,则会出现适得其反的效果,在霸王硬上弓那一期也写过,品牌方除了让达人加上话题,还要加上商品链接等这种太硬的信息,最后导致一个是不收录,二是导致达人受到处罚这种左右为难的情况。
 
3、是否入驻
入驻这里面体会最深的事情,就是在上文中提到的帮朋友测评的洗眼液的笔记,初期就遇到了一篇都发不上去的情况,不管是换了多少个号和图片,或者文案,都是一样的情况,最后解决的转机在于朋友的这个品牌入驻小红书品牌号成功了,通过插播一条小广告的话题终于可以发上去了,而且基本可以做到百分之百的展现。
 
4、相似度及重复率
相似度及重复率可以分为两部分:文字和图片
 
文字方面,如果新的笔记文案和平台上有的文案,相似度极高或者百分之百一样,也是很难展现的,这就需要新媒体运营在写的时候要脑洞的大开,从不同方面写文案,以防止重复。
 
图片方面,相同的图片或者太相似的图片,也会有影响,这里和微博运营时候很相像,可以看一下《实时热门微博代运营——微博seo流量的探索(中)》 的两个概念,MD5值和相似度。
小红书展现率的主要影响因素
5、站外及联系信息
站外信息主要是指图片或者视频上是否包含站外信息,比如你的图片上有美图的标志,或者视频上有抖音的标志,都会在大概率上不会被展现的;另外更不要说,直接在文案或者图片里直接留微信等联系方式了,更是作死的行为。
 
6、高危词语
 
高危词我把他分为敏感词和广告词
 
敏感词主要是广告法中常见需要规避的,或者有一定硬广成分的词语,包括诸如:补水、保湿、抗衰老、美白、去黑色素、敏感肌、一定、最、绝对、顶级等等这类词,这种词出现的太多容易不被收录,出现的频率需要自己发布的时候尝试修改一下。广告词就不用多说,比如淘宝店、微信、微店这种肯定是不行的。
 
7、笔记推广进度快慢
这个品牌方或者大商家需要看的,一般铺笔记最好有个提前量,提前规划好后几个月的进度,特别是新品牌,如果一上来一下子就铺很多,就会出现展现率很低的问题,这个问题连大品牌都逃不过,比如去年的科颜氏或者娇韵诗,整个品牌的笔记都会被屏蔽。
 
8、评论是否违规
 
评论这个问题大家没有太留意过,有人修修改改好多天终于发上去一篇笔记,而因为笔记里面自己在评论里面发了联系方式,最后导致整个笔记不被收录,也是很可惜的;所以对于留联系方式,最好不要用作者本人的账号去回复,应该尝试下其他方法。
 
9、运行环境
 
运行环境变得越来越严格,以前可以通过模拟器进行登录群发,但是现在小红书对大部分模拟器有防作弊的机制,如果检测账号是模拟器登录,则有些功能会受限制,当然也包括收录的问题;实操中发现,同一个IP登录小红书账号过多也会导致无法搜索加载等问题,建议就是一个ip最多不要登录超过3个小红书号,另外一机一号最好,再结合上文中保持账号的优质程度。
 
10、延伸:收录时间
 
收录一般1分钟到1个小时内会被收录,所以如果一开始通过《【私房货】快速判断笔记是否被收录的几种方法》这几种方法没有检测到收录,也不用着急,等一段时间就再看看。
 
另外就是收录的笔记即使没有额外操作,也存在掉出收录的可能,实操过程中,一般笔记过了两天还在,基本上会比较稳定,这也是现在做笔记排名优化的时候对笔记的一个要求是要求笔记存在两天以上的原因。
 
影响展现的因素绝非能通过文案,或者换个号解决的,影响因素还包括其他很多原因,如果不能展现,抱着不怕麻烦的心态,按照上面的几个因素,用控制变量法,一个个去试就好了。本文部分文字与图片资源来自于网络,转载此文是出于传递更多信息之目的,若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益,请立即通知我们,情况属实,我们会第一时间予以删除,并同时向您表示歉意!

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