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​微博粉丝通广告怎么投?投放技巧有哪些?

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来源: 微享互动      时间:2021-11-19 16:04:03  

1、广告素材制作
 
  想要微博广告的效果更好,需要有一条优秀的广告创意,因此广告主在投放广告时要注意一下几点:
 
  ①创意文案
 
  微博广告的展现形态多以图文或视频的方式呈现,那么创意丰富的文案就非常重要了。文案需要抓住品牌或产品推广的重点,可以是产品功能介绍,品牌理念传播,优惠活动介绍等等。
 
  微博广告有一个非常好的优势,那就是可以随时利用当下的热点内容进行推广,例如热点话题、明星八卦、热门事件等,利用这些热点来抓住用户的眼球,文案创意就出来了。
 
  ②精美配图
 
  我们说到,微博广告多以图文为主,那么精美的图片的必不可少的。结合用户的浏览和发博习惯,美图、长图、搞笑图等等都能很好的吸引用户的注意力,同时还能为文案增色不少。
 
  ③合适的落地页
 
  我们的广告都是为了吸引更多的用户点击,如果用户对你的广告感兴趣,就会点击进入广告,可是如果你的落地页设计马马虎虎,用户就不会买账了。合适的落地页设计是广告转化的关键。
 
 
 
​微博粉丝通广告怎么投
 
 
 
  2、人群定向
 
  粉丝通广告投放具有定向功能,在做人群定向时要根据用户的性别、年龄、地域等属性进行筛选,同时还可以设置兴趣标签进行目标人群筛选。比较常用的方法就是选用制定账号相似粉丝功能和兴趣图谱,将一些比较有影响力的大V号粉丝吸引过来,大大提升广告转化率。
 
 
 
  3、出价设置
 
  ①CPM
 
  如果您对短期内曝光有比较高的要求,对用户群的精准度要求又较高,建议优先选择CPM竞价方式,例如:地域性较强、限时促销、新品上市推广、公关等。
 
  ②CPE
 
  如果您的推广内容是比较长期的,对曝光没有严格要求的,可尝试CPE方式投放。
 
  ③竞价与扣费
 
  CPE/CPM两种出价方式,最终都会混合竞价。
 
  CPE/CPM的实际扣费,由你和你下一名的质量分、以及下一名的出价共同决定。
 
  ④建议
 
  推荐新用户使用CPM,先让广告创意曝光出去,通过数据反馈再来调整出价、创意和人群定向。如果一开始就选择CPE,一旦互动率低或者出价低就可能曝光不出去,那样就没有足够的数据来分析计划,无法指导接下来的广告投放了。
 
 
 
  4、数据监测
 
  我们的广告投放完成以后并不是万事大吉了,做好数据监测也是非常重要的。粉丝通后台有一个“推广数据概览”统计图,广告主可以根据这些数据对广告效果进行分析,同时根据这些分析对广告进行进一步优化。
 
 
 
  5、竞争对手分析
 
  在微博上投放广告的企业并不只有您一家,同行业的广告也有不少。我们可以分析竞争对手的广告特点,进行优劣比较,找出自己的不足和优势,然后做出下一步广告推广方案。
 
 
 
  粉丝通广告投放技巧
 
  1、多元化广告创意
 
  一层不变的广告创意那不叫创意,您在投放微博广告时,要不停的更换新的创意,否则用户看腻的您的广告,就不能达到预期效果了。多元化的广告创意能够满足不同用户的口味,让广告推广更加得心应手。
 
  2、移动端和PC端区分开
 
  用户在移动端和PC端的使用时间是不一样的,同时浏览习惯也会不同。广告主在进行广告投放时要对这些定向设置加以区分,以保证广告投放更精准。
 
  3、开放评论功能
 
  微博博文可以设置关闭评论,但是对于广告主来说,关闭评论不利于与用户之间的互动,不能够及时了解目标人群的需求和心理,对广告推广都是不利的。建议开启评论功能,及时与粉丝互动,增强用户粘性。
 
 
 
  微博广告投放有什么效果?
 
  1、拉动移动应用下载
 
  目标用户在试用移动端浏览微博时,可直接点击广告进入应用市场下载APP,简便流畅,降低APP推广成本。
 
  2、增长账号粉丝
 
  粉丝通能将您的广告推送给目标用户,结合广告的创意内容,例如精彩的文案,精美的图片、活动等更好的吸引用户注意力,增加粉丝互动并实现转化。这类粉丝都是通过自主关注账号,存留率高,活跃度高。
 
  3、增加博文曝光
 
  粉丝通能将博文内容推送给目标用户显著位置,结合精彩的博文创意能大幅提升博文的互动量。同时还能吸引更多用户关注、评论、转发,增加博文曝光,拉动网站流量。
 
  4、提升品牌知名度
 
  粉丝通能将您的广告推送给定向的微博用户,实现品牌曝光,同时借助微博平台的优势能为企业挖掘更多的潜在客户,提升品牌知名度。
 
 
 
微博广告投放
 
 
 
  粉丝通推广注意事项
 
  1、“粉丝通”广告的对象是人,人的兴趣是经常改变的,所以不要一上来就在“粉丝通”计划中设定很多精准兴趣,要先判断你的产品或服务满足的是用户长期还是临时的兴趣
 
  2、普遍适用的产品选个大概属性即可,比如:性别、年龄、地域。
 
  3、满足用户临时兴趣的产品可考虑尝试兴趣分类,如:婚纱照、母婴产品、学习培训。
 
  4、在使用【相似账号的粉丝功能】时,要注意:选择一些与你目标用户匹配的账号,如:你是卖饮料的,可以选择@可口可乐;看一看覆盖人数,覆盖人数一定要达到一定量级,否则很有可能曝光不足;多选一些账号而不是只选择单一的账号;考虑你选择账号的活跃度。

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