大数据时代下，以快手、抖音为首的短视频实现井喷式发展，潜移默化地影响着人们的生活，以及行业的发展。
 
在这个风口下，短视频如同新发现的大油田，人人都想开采，各行各业蜂拥而至，摩拳擦掌等着分一杯羹。
 
但这并不是家庭聚餐，只要上桌就有饭吃。只有了解特点、发挥优势、规避风险，才能通过短视频运营，让个人、企业甚至行业走上康庄大道。
 
短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，时长几秒到几分钟不等。
 
其具有短、快、新、碎等特点。视频长度短；传播速度快；内容新鲜、话题新颖；内容碎片化，用户利用碎片化时间观看。
 
 
短视频的优势
 
1、生产流程简单化，制作门槛低
 
相较于专业化的长视频制作，短视频简化了内容生产流程，制作门槛相对较低。
 
依托智能终端设备就能实现拍摄、制作与编辑。目前多数主流短视频平台，如抖音、快手等，有现成的滤镜、特效和模板，使内容更加专业化。
 
2、互动灵活，沟通更方便
 
几乎所有的短视频都可以进行单向、双向甚至多向的互动交流。
 
对于企业而言，可以获得用户的反馈信息，从而更有针对性地改进。
 
对于用户而言，可以通过与企业发布的短视频进行互动，表达自己的意见和建议。
 
3、成本低，传播高效
 
与传统广告营销的资金投入相比，短视频营销的成本较低的，主要表现在：制作成本低、传播成本低、维护成本低。
 
4、锁定目标客户，精准营销
 
短视频指向性强，可以准确找到企业的目标受众，从而达到精准营销的目的。
 
（1）短视频平台通常会设置搜索框，对搜索引擎进行优化，目标客户会在网站上搜索关键词。
（2）短视频平台会发起活动和比赛，聚集用户。
 
5、营销效果可数据化跟进
 
营销效果由数据构成的，大致可分为：
 
1、点击次数，浏览量;
2、转载次数，粉丝数量;
3、评论人数以及互动效果。
 
分析衡量短视频营销的具体效果，筛选可以促进销量增长的短视频，给市场营销方案提供正确的引导。
 
那么如何做好短视频运营呢？其实需要注意的非常多，但尤为核心的有两个方面：账号定位和内容创作。
 
账号定位
 
账号定位=垂直领域+风格鲜明+人设真实
 
①定位专一，垂直领域深耕
 
找自己擅长的领域，通过内容分享向用户传递价值，垂直的优质领域才能维系精准的粉丝，提高粉丝粘性。
 
领域外的内容，建议不要超过30%。
 
②风格统一，个性鲜明
 
更新频率要统一，让粉丝习惯内容结构和版式要统一。视频首帧，结尾尤为重要，令粉丝有记忆点。
 
个性化的表现方式、视频拍摄手法、剪辑风格、内容调性要有自己的个人特色，风格一旦确立不要轻易改变。
 
③真实人设
 
真实、生活化的人设，更接地气，容易拉近和粉丝的距离，增强互动。
 
内容创作
 
①内容选题和主题设计
 
确定领域和风格后，选择合适的选题来切入，围绕选题又可以开展不同的主题分支，让内容做到“垂直但不单调，丰富却不杂乱”。
 
②内容有价值
 
无论是平台还是用户，都喜欢有价值的内容。可以是干货知识，也可以是引起共鸣的生活方式、态度或见解，传递正向和美感的内容。
 
但是输出的内容要让用户易于接受。比如一些领域的干货分享，要把专业知识转换成易懂的语言，才能扩大粉丝群体。
 
③粉丝互动
 
可以通过以下方式与粉丝进行互动
 
热点关注：对于时效热点多关注，但要有选择性的关联创作，不建议“热点硬蹭”。
 
节日主题：全年的节日主题内容，可以提起策划布局。
 
官方话题：关注官方活动，积极参与官方话题。
 
参与互动：用户的参与很重要，设置互动环节，让用户有参与感，提高粉丝粘性。
 
机遇与挑战相伴，除了定位和内容方面，以下注意事项也要重视，既然要做短视频，那么就一定将短视频的优势发挥最大化。
 
注意事项
 
1、遵守平台规则
 
运营账号之前，一定要了解并掌握平台规则，才能避免踩雷。
 
2、内容质量
 
这个质量不仅仅是内容给用户带来的价值，还有给用户观看后的感受。
 
短视频画质不清晰，字幕错别字较多等等都会降低用户体验感，影响运营效果。
 
3、定时更新，提升粘度
 
做运营，不能断更，且要选择最合适的时间段发布。
 
由于用户活跃时间不同，短视频发布的时间与最终数据之间也有着密不可分的关系。一般来说，用户活跃高峰期发布的视频内容，成为爆款的几率更大。
 
总而言之，短视频既具备图文所没有的优势，同时又拥有自己独特的适应快节奏时代的特色，从而更好地给企业赋能，推动其品牌的运营。
 
微享互动具有14年互联网营销经验，5年短视频代运营经验，欢迎广大客户前来交流学习。