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抖音直播带货的新规则?

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来源: 微享互动      时间:2021-09-01 10:30:40  

抖音带货直播是当下很火热的一个风口,但是风口并不一定就是对的,在进行抖音直播带货时,还是需要注意一些问题。就比如汪涵直播“翻车”了,ROI仅为0.3;李雪琴直播带货造假,在直播间和300多万被制造出来的“机器人粉丝”亲密互动;杨坤直播也“翻车”了,直播带货120万,真实成交仅有4万,商家和直播公司协商不成,干脆报警,拉开一场魔幻现实主义大戏。直播行业也迎来了监管,新的行业新规产生。接下来,广屏视觉带你详细了解、解读新规。

 
一、广电发布直播新规
 
11月23日,国家广播电视总局在其官网发布了《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》。
通知中的重点内容有:
 
①不为违法失德艺人提供公开出镜发声机会。
 
②相关平台的一线审核人员与在线直播间数量总体配比不得少于1:50。
 
③对于多次出现问题的直播间和主播,应采取停止推荐、限制时长、排序沉底、限期整改等处理措施。
 
④未实名制注册的用户不能打赏,未成年用户不能打赏。
 
⑤举办电商节要提前14个工作日向广播电视主管部门备案。
 
⑥不得为无资质、无实名、冒名登记的商家或个人开通直播带货服务。
 
抖音直播带货的规则
 
二、抖音发布重磅新规,5大处罚严打“戏精”主播
抖音发布《关于内容低质画风的专项治理公告》,称近期平台将开展对电商低质画风的专项治理行动,重点打击演戏炒作卖货、卖惨营销等扰乱平台秩序的行为。一经发现违规问题,将进行封禁开播权限、关停商品分享功能、关停抖音商品分享功能、扣除用户信用分、扣除保证金等处罚。
 
划重点:
直播间殴打商家砍价——封禁直播权限七日,
为了带货表演夫妻离婚——扣除店铺保证金2000元
假装破产亏本甩卖——关停商品分享功能
假扮贫困山区老农博同情——封禁电商权限7日
假装瘫痪卧病卖惨——扣除用户信用分2分
 
 
这对于短视频平台的用户来说,产业更加规范,以后将会更少看到那些奇形怪状、打擦边球的视频内容或直播,直播消费中的各种售后问题也能得到更好的保障。对于商家和MCN来说,直播带货的门槛和运营成本势必会有所提高,在严厉的监管下,更要爱惜羽毛,小心规避直播的红线。本文部分文字与图片资源来自于网络,转载此文是出于传递更多信息之目的,若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益,请立即通知我们,情况属实,我们会第一时间予以删除,并同时向您表示歉意!

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