比如针对浏览型用户，我们用1-3分钟的视频来满足他们的需求，包括会划分美食打卡、住宿体验等多个领域，体系化地打造内容，搭建起用户向往的旅行场景。

第二层我们希望让更多人知道，其实好内容先天就能得到更多的传播跟转发，通过全网分发和流量运营的手段来触达更多用户。

第三层我们希望让用户更懂得“玩”，通过资讯攻略、当地美食和旅行vlog的方式，除了能够展示目的地之外，还能提供一些当地的玩法跟信息，加快用户的决策效率。

同时，我们对每一个项目或每一条内容，我们都会进行一个人设化的假设，来考虑怎么去跟用户做对话，我们希望能成为一个美好体验馆，即提供全方位目的地的旅游资源，（如有视觉感染力的风景或场景，有吸引力体验或项目），让用户更直观的代入内容所营造的实际交互的场景中获得更多的延伸和沉淀，达到种草效果。

其次，我们希望能成为用户的旅行小助手，以攻略资讯、当地美食、旅行vlog等方式，全方位展示目的地详尽玩法信息，通过深度的citywalk，节约用户时间成本。

最后，我们希望能成为目的地的文化传播者，用符合平台传播调性的内容形式，（如故事性的轻知识，人格化的讲述，新奇反常识的选题切入点等），目的地历史文化特色积累，以此占领用户心智，让更多用户产生兴趣。

伴随着整个内容运营的过程，我们还提出了几个要素:

第一内容要好看;

第二内容要有深度;

第三内容要好玩有梗;

第四，内容在制作上要有专业度;

第五，在内容的互动运营上要会撩。

最后，我再谈谈旅游IP怎么打造。我认为它是个持续的过程，因为短视频领域不像大的电影院线，能够通过顶级的导演明星、好的剧本题材、全力以赴的宣发这样一套工业流程来打造IP。

所以，我认为第一得想明白要打动哪些用户，想影响怎样的用户群体，因为中国单一市场体量足够大，各个不同维度的用户都有不同的需求。

第二，我们在整个立项前，要围绕这群用户所向往的旅行方式、生活方式包括价值观，给予他们更多能够“仰视”的内容。

第三，围绕整个内容的制作我们要做到有品质。整体内容的构思除了创意之外，要保持一定的品质感，这也是旅行IP打造中不可或缺的一个因素。

最后我认为在于坚持，因为旅游在整个内容生态里占比并不高，大概在3%左右的流量市场。它不会像其他娱乐等类别会产生瞬间的爆发，所以一定是坚持不停去围绕整体内容持续性地输出，不断基于数据跟用户反馈来做优化调整，形成运营链路。

我们在实际内容的制作中，包括内容呈现的角度上发现，美食、住宿、游玩、购物这几个主题流量相对较大，更能够吸引和影响用户，其中美食类别是用户收藏、评论、转发数据表现最高的细分主题。

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