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抖音运营干货:利用数据分析找出作品问题

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来源: 微享互动      时间:2022-02-14 17:41:41  


数据分析可以指导我们调整和优化运营策略,可以分析用户的活跃时间点,以及我们竞争对手发布视频的活跃点、粉丝画像、电商分析、带货解析等,达到后续的内容优化。
 
数据分析,是一项不可欠缺的技能。因为数据会暴露一些本质的问题,比如抖音的视频作品播放量断崖式下滑,点赞关注趋于新低,想要知道实际原因和解决办法,最终,都离不开数据分析。
 
正所谓“知己知彼,百战不殆”,我们通过专业的抖音数据分析,不仅能了解到行业的最新玩法,还能学习到同行的热门“套路”,让自己在起账号的时候,事半功倍。
 
那我们,该怎么去做自己的抖音账号的作品数据分析呢?
 
抖音的数据分析方法
 
根据官方的要求,在你粉丝达到1000+,最近一周投稿天数大于3天后,你的创作者服务中心就会有一个数据中心的入口,进入以后可以看到你账号的详细数据。
 
里面有好多功能,以下三个是我们需要特别关注的:主页访问人数、观看分析和点赞分析。那些粉丝增长、粉丝画像之类的数据,没什么太大的用处,颗粒度太粗了不具备分析价值。
 
下面我们来看这三个重要数据指标怎么用:
 
1. 主页访问人数
在 数据中心-总览 的最下面,可以查看近7日和30日的数据情况。单独看这个数据是没什么价值的,你要结合自己的作品发布以及粉丝增长情况来分析。
 
 
我们来考虑这么一种情况:
用户看了你的作品觉得还不错,于是右划进入你的主页想查看更多相关内容。如果在进入页面以后觉得不错关注你了,这时候你的主页访问数量和粉丝增长数量就是一致的。
 
所以,如果你的主页观看人数远远高于粉丝增长数量,那说明你的主页「装饰」或其他内容并不能吸引用户关注你。
这时候,你就要好好调整一下你的个人介绍、背景图以及思考如何调整你的其他内容了。关于主页装修,可以去看看那些电影剪辑号,比如三个月涨粉1200W的「毒舌电影」。
 
2.观看分析
在作品数据-作品详细数据 下面,可以看到你近30天所有作品的完播率情况,系统还为你提供了同长度热门视频的平均完播率数据。
 
 
这个数据的价值在于,基于此你可以知道观众是在你视频的什么时间离开的!
点击该部分右上角的“查看视频”可以对照视频逐秒分析,不吹牛逼的说,没有比通过这种渠道研究自己的视频传播效果更“工匠”的方法了。
 
3.点赞分析
点赞分析在观看分析模块的下面,使用方法与观看分析一样,建议与热门指标不相符的,逐秒“死磕”。
 
 
结合2和3两个数据指标你可以很简单的得到“视频太长了所以没有爆”的结论:点赞指标与热门视频相同甚至优于热门视频,但观看情况却极其差,很明显是视频时长拖累了作品的传播。
 
该看什么「大盘」数据
 
 
1.神评论
每隔一段时间,抖音都会出现一批让我们老年人看不懂的评论梗。我们看不懂没关系,作为创作者看不懂就不行了。隔三差五看一看抖音里出了那些高赞的神评论,还是非常有必要的。
 
 
2.爆款BGM
我们玩的这款APP叫「抖音」而不是「抖视」,所以音乐的重要性已经非常明显了。当一个BGM已经给观众洗完脑以后,你再用就不需要做什么铺垫了。比如,听到“欢迎来到德莱联盟”这种,就知道小姐姐一定会换装。
 
跟神评论同样,隔三差五点开看看是非常有必要的。
 
 
点开音乐看到什么样的用户喜欢看使用此BGM的视频后,我知道原来不是我落后,而是我还年轻……
 
 
3.热门话题
和BGM类似,话题是某一类内容集合,抖音玩法的风向标。有事没事蹭个话题是非常必要的。算法识别内容,话题的优先级非常高。
 
比如下图 #街坊 这个话题,在过去7天就获得了1亿次曝光增量,适合情感类内容的街拍,带货率也超过了50%,是不可多得的好话题。
 
 
4.爆粉/掉粉达人榜
前面说了不要看榜单,但是有一个榜单还是值得看一看的:爆粉榜和掉粉榜。抖音「造富」都已经不是神话了,一觉醒来涨粉十几万这种事情情报局群里一周能出现好几次。我们看数据,就是要找到这种「爆粉」号,按照前面的“扒号”方法,去学习人家爆粉的原因。
 
 
除了涨粉榜,新抖还幸灾乐祸的开个了「掉粉榜」。防微杜渐,这玩意儿最好也没事就去看看,知道“怎么做会掉粉”,绕着走……
 
 
抖音5大必备数据分析工具推荐
 
1、卡思数据
 
卡思数据是视频全网大数据开放平台,监测的平台不仅是抖音,还包括“抖音”“快手”“bilibili”“美拍”“秒拍”“西瓜视频”“火山小视频”。主要功能包括:
 
 
MCN管理:MCN管理是卡思数据为MCN机构提供的红人管理工具,支持认领各大短视频平台红人(抖音、快手、bilibili、美拍、秒拍、西瓜视频、火山小视频)及新浪微博红人,认领后即可随时查看红人的各项运营数据(如粉丝趋势、视频的数据趋势等),方便及时发现旗下红人的潜力与不足,从而及时调整运营重心,实现科学化、智慧化管理。
 
热门视频:支持各大短视频平台(抖音、快手、bilibili、美拍、秒拍、西瓜视频、火山小视频)热门视频查询,方便内容创作者进行参考和借鉴。
 
抖音BGM:通过“总榜、周榜和日榜”来反映不同周期内的最热BGM,方便内容创作者结合热门BGM进行内容制作。
 
 
抖音话题:抖音话题分为“抖音挑战赛”和“普通话题”,支持用户按照“话题类型、所属行业、发起者、时间范围、播放量、参与人数、话题热度”进行筛选或直接搜索。对于内容创作者来说,可针对热点进行内容创作;对于品牌主来说,可查看本品牌或竞品品牌的挑战赛投放效果。
 
平台热点:通过对近7天各大平台的视频发文关键词和用户评论关键词进行词云分析,得出各平台的热点词云图,点击“热词”可筛选出与热词相关的视频、相关的BGM、相关的话题,进一步加强内容创作者对平台热点的洞察能力。
 
智能筛选:基于红人的内容分类、粉丝质量、视频数据表现、商业属性、粉丝画像(年龄、性别、地域)以及营销预算,来帮助广告主、广告公司筛选所需KOL红人资源,快速制定精准、有效的自媒体组合投放策略。
 
粉丝解析:从粉丝质量(粉丝贡献、互动参与、优质粉丝)、粉丝画像,粉丝兴趣等维度全面解析红人粉丝,以此更全面解读红人的商业价值以及粉丝兴趣偏好,帮助广告主找到最具性价比、效果最优的KOL红人。


微享互动抖音代运营公司,服务过多家世界500强企业,助力200+企业成长。短视频代运营业务主要包括:蓝V认证、抖店装修、网红打卡、直播带货品牌宣传、粉丝积累、电商变现、原创内容、IP孵化、数据运营、达人签约、效果测试等 。
 
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