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抖音运营干货:为什么现在所有企业都在做抖音

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来源: 微享互动      时间:2022-02-15 15:18:03  


为什么现在所有企业都在做抖音?
 
当下“两微一抖”已是企业社交营销的标配,无论媒介形式如何变化,企业沟通用户的目标不变,内容为王的重要性不变。
在抖音平台上,由于内容生产和分发的去中心化,内容质量的重要性更加凸显。生产出优质内容自然是账号运营的基础,内容直接决定了流量,而流量是转化的前提。
在移动互联网的时代,抖音短视频以短平快的三大特性,承载的是一种新型内容传播方式,受到了各大短视频平台、用户粉丝以及企业商家的青睐。
同时抖音作为现阶段一个超级流量风口,它不但为用户带来了走马观花看美好世界的愿望,更是为企业和商家带来了无限的商机。
抖音不同于传统电影及电视剧,虽然没有特定的一种表达形式,却更加具有传播和分享的价值。
作为一个新崛起的流量池,抖音成为许多企业追捧的新战场,但抖音营销的不可控性却非常明显,很多企业做抖音曝光营销,要么是按照老一套的TVC模式,拍大片,要么是简单粗暴地找网红,做一些随大流的东西,这些方法花费高,效果却不一定好,而且难以持续。
 企业抖音账号如何从0到1?企业抖音如何从0到1?团队如何搭建?内容如何定位?这是很多企业开始做抖音面对的困惑。我初步把企业抖音的发展划分成这三个阶段:
 
 企业抖音如何开始?
 
探索期是至关重要的,此阶段有哪些关键问题需要解决呢?首先是规划层面上:
关键问题一:要不要布局矩阵?
如果是问要不要布局抖音矩阵?这个我建议根据实际的业务需要、产品、团队人员去确定,人员有限的情况下,建议先是单点突破,再把成功模式复制。
但是,如果你问要不要布局短视频矩阵,我的答案是一定要。在不同社交媒体平台上一定要建号,并同步做内容分发。毕竟,生产内容耗费人力物力,而一键分发到快手、今日头条、西瓜视频、微信等,基本不花多少功夫。
甚至有的时候,某平台某条内容爆发的增量,可能会超过抖音。
关键问题二:如何进行内容定位?
最关键的就是找到戳中大众化需求的内容切入点。(敲黑板!)这就是账号生死存亡相关的内容命脉。
针对企业抖音号而言,基本可以把内容划分为三种类型,第一是知识讲解型、第二是娱乐剧场型、第三是感官体验型。
以丁香医生、维意定制家居、潘多拉英语by轻课为例,医疗教育家装类产品,可以走知识讲解型,体现专业性与权威性,但需注意要从贴近生活的选题做起,避免用户学习门槛过高;,以劳士顿表为例,走娱乐剧场风格很符合抖音这个平台的调性;
以蓝小爸为例,美妆服饰类的产品,可以走感官体验的套路,通过调动用户的感性认知获得流量与销量。
当然,同个账号里,也完全可以划分成多个栏目并行。
(针对企业号而言):
知识讲解型:更新频率最高,因为内容产出难度低,平均单视频的增粉量不会特别高但较稳定,整体上账号粉丝量可持续稳定增长,与产品相关度较高;
娱乐剧场型:更新频率最低,优质内容产出难度高,对内容人员的创意能力要求更高,好的内容单个视频增粉量更高,但增长稳定性不一定强,与产品的相关度较难把握,与后续的变现可能较难承接;
感官体验型:更新频率适中,对拍摄、后期的要求更高,更能将产品的细节直观展示给用户,后续变现承接性强。
因此选择内容定位,需要根据品牌与产品的调性、团队内容产出能力、团队结构等等因素综合考虑,如果在抖音上变现的目标较高,请注意内容一定要与产品有强相关性,否则完全可能内容很火,但后端变现衔接不上,货卖得极其惨淡,这是一个一开始就需要想明白的事,而不是等内容做上来才考虑。
关键问题三:团队如何搭建?
第一纬度,就看公司能投入多少资源,且要收获多少。
按资源投入跟目标要求我把它高中低配。初期能做得到每个岗位专人专配的几乎没有。
一般而言,性价比最高的是2-3人的中配,一个把控整体的内容运营、一个视频制作人员,而对出镜人员要求高的必须配置至少一名演员。
如果企业只需要偶尔在抖音上宣传,没有特别高的曝光要求,也没有变现目标,只需一个万能小编。
 
微享互动抖音代运营公司,服务过多家世界500强企业,助力200+企业成长。短视频代运营业务主要包括:蓝V认证、抖店装修、网红打卡、直播带货品牌宣传、粉丝积累、电商变现、原创内容、IP孵化、数据运营、达人签约、效果测试等 。
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