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抖音运营理论和实操

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来源: 微享互动      时间:2022-05-24 16:40:27  



一、理论部分
 
抖音根据四个纬度评判一个账号的推荐权重,分别是:垂直度、活跃度、健康度、互动度。
 
1、垂直度: 
视频的内容和你想要吸引的粉丝属性一致就叫垂直。抖音是一个推荐机制 的平台,如果你今天发了一个宠物类别的,推荐了之后大家给你点赞评论了,系统就会认为喜欢你内容的用户全部都是宠物爱好者,之后就会把你的内容推送给更多的宠物爱好者, 可是你在第二天舞蹈类别的作品,可能这个点赞评论就会很惨了。平台是希望把对的内容 发送给对的人,这样长久下来,才会有越来越多的人喜欢这个平台,但是每次把流量给到 你,都没有产生很好的效果,长久之后平台就会判定给予你的流量是一种浪费,结果就是 减少流量推送,直至没有流量。
 
2、活跃度: 
抖⾳这个平台⽜不⽜的其中⼀个判定指标就是⽇活跃⽤户,也就是说⼀天 之内有多少⼈持续稳定的使⽤抖⾳。所以保持稳定优质的内容输出,以帮助抖⾳把⽇活跃 ⽤户这个指标稳步提升,平台才会给予你更多的流量让你上热⻔。
 
3、健康度:
抖⾳希望⽤户⻓时间能停留在⾃⼰的平台上,健康度就是⽤户对你对内容 对满意程度。它可以理解为⽤户对你的作品的吸引程度,体现⽅式就是观看你的作品的时间,越完整越好。秒换和从头看到尾对平台的贡献是不⼀样的,平台更喜欢后者。
 
4、互动度: 
多和给你留⾔的粉丝进⾏互动,互动度⾃然也就上来了。粉丝喜欢你爱 你,花时间给你留⾔,你的每⼀次回复既是把⼀个陌⽣的粉丝变成强关系的朋友,也是给你进⾏多⼀次的曝光机会。所以在你的精⼒允许的情况下,⼀定要多跟粉丝互动。
 
二、实操部分
 
1、提升垂直度
 
(1)账号标签的养成
 
举例,要做街坊类型的抖音号(在养号期间也可以这么做)。 
a.去同行视频,找评论里面喜欢街坊的人,然后私信它们让他们来点赞或关注。 
b.同类型的号,转发你的作品过去,带动同类型的人来关注点赞你的作品。
这样做的目的是让你内容快速建立你所定位的标签,获得更多同行及公域流量大部分喜欢 街坊内容的人。 (用其他账户关注自己的号,关注的时候下方会推荐出 可能感兴趣的人 这个就是当前你 账号的所属相似类型。)
 
(2)内容标签的养成
 
抖音会根据你前五个作品的标签,给你的账号打上相应的标签。两者的标签匹配度高,垂直度也就高。 内容:不能乱发视频,如果今天发健身的、明发风景的、后天发搞笑的,这样做是不行的,应根据自己的定位发,不要轻易改变。 画面:画面风格尽量一致,包括字幕大小、颜色等,做到封面整洁统一。
 
(3)头像、昵称
 
你的头像和昵称应该符合定位领域,这样在你去给大 v评论的时候就会有一部分人点开查 看你的主页和作品,吸引过来的粉丝都是带着该领域标签。 注意:你的前5个视频的非常重要,一定要和你的定位密切相关,想要做好垂直就不能乱发。
 
2、提升活跃度
 
活跃度反映的是帐号发表内容的勤奋程度。 
提高方式: 
a.保持稳定的更新频率,不要太密集也不要相隔时间太⻓,⼀个视频发布后到第⼆个视频 的发布最少要相隔6⼩时,最多不要超过1周。注意:6个⼩时内不要发布第⼆条视频。 
b.作品发布时间⼀般在早上4~5点之间,中午⼀般在12~1点,下午6~8点。
 
3、提升健康度
 
健康情况可以简单的理解为作品的可播放性以及作品的可被推荐性。完播率越⾼,健康度越⾼,推荐也就越⾼。 
提升方式:
a.画质画⾯:视频不能模糊,模糊视频是没⼈愿意看的;采⽤竖屏拍摄,竖屏给到⽤户的 观赏体验⽐横屏好,⽤户更乐意看竖屏的视频,并且竖屏的推荐率⽐横屏⾼出40%。 
b.内容:有很好的创作能⼒可以⾃⼰创作;没啥好创意的就去看同类型的⼤v他们的视频,挑点赞⾼的,在结合⾃身的特性把视频拍出来也⾏。 
c.标题:往抖⾳⼤⽅向⾛,⽐如正能量之类(爱国、公益、爱⼼)、有意义的⽅向靠。 
d.关于搬运:如果你是想做⼀个⻓期运营的号,就不能做搬运这种操作,抖⾳是通过抽帧 查重的,很严格,并且还会秋后算账,现在没问题不代表以后就没问题;但如果你是想短 期引流变现的,可以尝试⼀下,把搬运过来的视频通过编辑软件调⾊、剪辑等等⽅法在前 期是可以获得⼀部分流量,但是⼀般只要⽕了就会封掉。
 
4、提升互动度
 
互动度反映的是粉丝的互动程度。 
提升方式: 
a.作品:你点作品想要获得更多的点赞评论,除了高质量外,还有以下几点中的一点或几点。 故意留槽点,让看了你作品的人产生不吐不快; 结尾留下疑问,引导观看用户进行讨论;故意制造场外神镜头等等。 
b.标题:视频描述+引导评论+转发对话题(尽量使用疑问号,增加互动参与感)。 
c.评论:作品刚发的时候,找几个小号进行神评论,毕竟由评论带火的视频不在少数; 多回复评论,粉丝给我们评论后,可以互动回答,同样使用疑问句引导对方再次评论,以增加互动度

 
本公司是一家专业代运营公司,服务过多家世界500强企业,助力200+企业成长。短视频代运营业务主要包括:蓝V认证、抖店装修、网红打卡、直播带货品牌宣传、粉丝积累、电商变现、原创内容、IP孵化、数据运营、达人签约、效果测试等。
 
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