KOL的粉丝粘性很强，价值观各方面都很认同他们，所以KOL的推荐，是带有光环的，粉丝们真会细读点赞。相比之下，娱乐号，营销号广告效果要弱一些，即使是同样的阅读数，转化率相对较低，用户往往只看前文，对后面广告无感。更不要说最近一两年兴起的营销号，虽然看上去有10W+，但粉丝是没有归属感的，这也导致了很多的产品愿意通过网红，KOL的形式进行投放，转化率高，效果好。

因为网红，KOL推广很火爆，进场人员多，也导致鱼龙混杂的情况，所以很多推广投放的人，在利用KOL推广时需要避免那两个误区呢？

一、我就是个小白，没有什么KOL人脉

KOL资源不一定要是非得是明星才行，在各个领域有话语权的朋友都可以说是KOL，企业家，自媒体人，行业达人，记着而这些KOL资源需要注意平时的积累。天天抽出时间和自己认识的一些朋友互动，这些朋友也许不一定是行业大佬，但也是各自领域中的KOL。就是有了这一层了解沟通，才方便了后续的相互合作。当你说你没有KOL人脉资源的时候，先想一想自己平时有没有积累和维护的过程。

二、找大明星效果就好

我们经常听到或者看到某个产品通过明星推荐，或者无意中被报到出来之后就火了，然后想想明星强大的曝光流量，购买力强的粉丝团，就会报有更大的幻想。有很多，投过几千万找明星代言，但是广告播出后反响平平，远没有达到她预期的效果。

因为你用明星，别人也会用明星，产品能都得到足够好的效果，出来锁定明星，还需要好的推广方案。明星远还需要想好时机和产品结合点，充分利用，否则很浪费金钱。好的方案，能够让你的KOL资源起到四两拨千斤的效果。

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