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汽车行业朋友圈广告怎样做效果好 | 重庆朋友圈广告

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来源: 微享互动      时间:2021-07-20 16:22:26  

对于汽车品牌的广告主而言,获得巨大的曝光量是品牌所需要的,而线上广告则是很好的形式,比如自身流量很大的朋友圈。而且,朋友圈广告能够精准地定位汽车行业的客户,自身优势也是十分明显的。那么汽车行业朋友圈广告怎样做效果好呢?

 
1、超级卖点完美展现、瞬间吸引用户关注
 
车企效果广告投放的第一个原则,就是以最能展现产品竞争优势的内容素材,吸引用户的注视。根据不同车款,广告主可以用各具针对性的素材和文案,将车辆的超级卖点凝聚成效果广告中直击用户感观的第一武器。对用户产生极大的消费刺激的同时,强势提升广告点击和互动效率。通过“入门即豪华”、“守护健康”、“油耗低至6.1升每百公里”等简洁有力、直抵用户需求的文案,展现车辆配置、车载空气净化系统、低油耗高效动力等产品的独特卖点;或是主打对消费者极具诱惑力的购车金融方案,明确“0利率”、“低月供”、“现金补贴”等传播点,只用寥寥数字,让用户欲罢不能,消除购买顾虑。


2、精准定向投放、发现目标圈层
 
车企效果广告的定向投放,既要考虑目标人群,又要找准定向的维度。从售价上百万的全尺寸SUV、豪华轿车、高性能跑车,到家庭代步的A0级微型车、紧凑型轿车,乃至工程车、农用车等特种车,可以说有多少种车型,多少个价位,就有多少种购车目标人群。广告主可以根据产品属性和价位区间,找到效果广告投放的定向人群属性。

 
3、落地页趁热打铁、小程序直联互动

吸引眼球之后,更要令用户目不转睛。落地页是用户填写表单,留下个人信息,并表达和车企建立联系意愿的重要广告场景。用户点击进入广告落地页之后,在落地页首屏率先露出留资表单,能助力厂家更高效地收集到用户线索,避免用户在不断下滑页面的过程中失去耐心。同时落地页也能让车辆的产品优势在更大的空间内全方位展示,通过在投放过程中的不断测试,广告素材和落地页内容可以不断优化,以获得最大化的用户反馈。
 
针对在传统的销售线索获取和跟踪上用户接通难、留资成本高的问题,不少广告主,例如北京现代、奔驰等品牌采用腾讯潜客直联小程序,促进销售人员和用户进行直接沟通,大大降低用户流失率。广告主们借助潜客直联小程序的LBS能力,让用户在授权后一键联络最近的经销商销售顾问,实现线上一对一沟通,缩短车企传统的销售转化链路,为经销商提供了强有力的销售武器。
 
4、从海量曝光到平台优化、在对的场景找到对的人

中国拥有全世界最大的汽车市场,车企的目标用户无所不在。只有以大平台资源进行全网生态的倾力支持,才能获得海量的曝光机会。广告主选择全面覆盖微信、腾讯新闻、腾讯视频、QQ浏览器等平台,借助腾讯的多平台优势,充分利用娱乐、资讯、阅读、社交等多元场景进行蓄客。在第一轮投放中,主机厂可先以开放心态进行广泛投放。“大开”之后再“大合”——根据各平台转化数据进行资源调优,将预算集中投入效果最优的平台,实现“在对的场景找到对的人”。
 
 
5、oCPX智能自动出价、寻找最优出价方案

在有限的广告投放预算内,效果广告凭借灵活的出价策略和运作,能为广告主带来回报最高的投放效果。朋友圈广告oCPX是一种针对效果广告的智能自动出价策略系统,以营销目标为导向,直接帮助广告主在成本可控的情况下获取更多转化量。简单来说,效果广告的价格并非一成不变,可以由广告主循序渐进地设置出价,及时调整出价策略,以此控制投放成本,有效提升转化效率。在oCPX竞价投放的出价中,若广告主目标转化成本高,则可以采取低开高走策略。前期进行多梯度测试,寻找“出价-线索收集-每日预算消耗”之间的平衡点,再逐步提高出价,避免了投放初始阶段出价太高而白白消耗广告预算。oCPX系统可以精准预估转化价值,并帮助广告主实现自动智能出价。
 
 
6、数据实时回传、投放策略灵活可变
 
周而复始,数据流通,才能保证oCPX完美运行,使车企效果广告投放进入良性和可控的循环。效果广告的转化结果(用户是否留资/下单)是广告归因分析和预估广告素材竞争力的必备基础。在投放过程中,数据是基础,投放数据的回传是开启智能oCPX的关键所在。回传数据越多越及时,可供oCPX学习与分析的原材料更加丰富,相应的,投放准确度和稳定性就会更高。
 
7、优质服务商助力、效果广告有智囊

显而易见的是,除了借助朋友圈广告强大的平台优势,汽车行业效果广告的投放还需要从业者、代理机构付出更多心力,贡献专业意见和智慧,并在投放前、中、后的过程中不断调整策略。优秀的广告投放者不靠运气,而是依靠专业能力在长期为广告主服务的过程中形成优势,脱颖而出。在长期合作中,不少广告主与腾讯广告推荐的投放团队形成了良好的合作机制。与不同的投放团队合作,除了能让广告内容创意多元,还能促进投放团队之间形成良性竞争。犹如田忌赛马,运筹帷幄,以投放效果为评判准绳。在竞争机制下,有众多卓越的合作伙伴为汽车企业助力,促进车企效果广告在形式、内容、投放方式上不断创新。本文部分文字与图片资源来自于网络,转载此文是出于传递更多信息之目的,若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益,请立即通知我们,情况属实,我们会第一时间予以删除,并同时向您表示歉意!
 
 

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