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微信朋友圈广告用户定向能力介绍

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来源: 微享互动      时间:2021-09-04 13:42:49  

朋友圈广告一个很大的特点就是,依托于微信天然的巨大流量,每日的咨询流量是非常大的,而且还可以根据用户群体来定向选择。下面重庆微享科技就给大家介绍一下:
 
 
一、定向能力详解:
 
1、行为定向:
最近一年内,所有可以被记录下来的线上线下用户行为轨迹 ——“我做了什么?”(如购买过健身卡) 应用价值:更清晰的标签定义与挖掘与更丰富的场景划分,升级后标签体系将承载不同的优化目标,配合不同时期的营销计划, 进行精准的自助投放优化,提升短时间内的转化效果。
 
2、兴趣定向:
最近一年内,个体对特定的事物或活动具有倾向性的态度,并同时为 此付诸长期的时间或金钱投入的行动 ——“我喜欢做什么?”(如爱好健身) 应用价值:更有效的协助广告主定位具有长期兴趣的消费者人群,塑造品牌、培养用户群体。 取并集 TIPS:挖取的底层数据源均为天级。
 
3、意向定向:
近一个月内,个体对特定产品或服务的购买或参与意向,描述个体 基于生存与发展的需要所产生的有条件的、可行的选择倾向。 ——“我想购买什么?”(如想报名健身课程) 应用价值:更直接的帮助广告主寻找具有转化意向的潜客人群,尤其帮助效果广告提升广告转化效果。
朋友圈广告定向能力
二、定向方式之间的逻辑关系 
 
创建广告时,在兴趣定向中,如果同时选择了“旅游控”和“餐饮美食爱好者” 两个兴趣点,当一个用户满足以下条件时广告就会展现;
 
A:用户只对餐饮美食感兴趣 B:用户只对旅游感兴趣 C:用户对餐饮美食和旅游都感兴趣;
 
定向方式使用思路:
思考先行, 深入了解广告主的目标受众特征 ;
 
合理利用 不要盲目、过多使用定向标签;
 
以终为始 不断测试优化,寻找到最匹配人群同时摸索 出精准度与曝光量之间的平衡点。本文部分文字与图片资源来自于网络,转载此文是出于传递更多信息之目的,若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益,请立即通知我们,情况属实,我们会第一时间予以删除,并同时向您表示歉意!

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