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朋友圈广告如何做到筛选用户?

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来源: 微享互动      时间:2021-09-04 14:15:51  

推广旺季到了,最近拜访了很多家企业广告主,大家都在抱怨现在广告越来越难做了,广告投放平台众多,越来越难抓住和满足用户的需求,导致广告转化成本越来越高,慢慢的对互联网广告有所忌惮和不信任了。真的是互联网广告不行吗?其实是我们的方式跟不上互联网用户的脚步,盲目的投放,没有让合适的内容出现在合适的人群面前。在当今中国互联网时代,用户本身能接触的新鲜事就越来越多,而且是越来越容易,每个人都时时刻刻的被营销,我们也会发现身边很多广告,有些能引起关注,有的却被投诉骚扰。朋友圈广告如何做到筛选用户?
 
一、大数据精准定向,助力企业找到对的人
 
1. 腾讯数据
 
腾讯APP众多,覆盖广我们稍微留意一下,每个人智能手机上基本都会安装4款以上的腾讯软件,那么每个网民的喜欢和关注点,通过腾讯内部的数据采集都可以获取到了。
 
2. 垂直平台数据
 
京东、搜狗、58同城,新美大从客户的购物效果,搜索习惯进行分析用户的现状和需求,还可以通过后台选择产生这个行为的场景和时效,能精准的把握用户的需求,推送对应的内容。
 
3. 广告主企业内部数据:线上商城下单数据,CRM系统,积累的号码
 
腾讯数据对接平台,广告主内部数据和广告平台之间利用API数据回传,实现数据对接,检测到平台以外的数据,另外还可以通过已有的号码包进行挖包,挖出和号码人群画像相似的人群进行投放。
 
4. 第三方合作伙伴数据:交易中心,垂直平台
 
利用部分合作伙伴的数据进行拓展,增加人群基数。
 
朋友圈广告如何筛选出用户
 
二、重点分析意向兴趣行为定向能力
 
1. 行为定向(我做了什么?)
 
最近一年内,所有可以被记录下来的线上线下用户行为轨迹。
 
应用价值:更清晰的标签定义挖掘与更丰富的场景划分,承载不同的优化目标,配合不同时期的营销计划,进行精准的自助投放优化,短期内提升转化效果。
 
2. 兴趣定向(我喜欢做什么?)
 
最近一年内,个体对特定事物或者活动具有倾向性的态度,并且同时为此付出长期的时间或者金钱投入的行为。
 
应用价值:更加有效的协助广告主定向具有长期兴趣的消费者人群,塑造品牌,培养用户群体。
 
3. 意向定向:(我想购买什么?)
 
最近一个月内,个体对特定产品或服务的购买或参与意向,描述个体基于生存与发展的需要所产生有条件、可行的选择倾向。
 
应用价值:更直接的帮助广告主寻找具有可转化意向的潜在人群,可大大的提升广告的转化效果。
 
除了已有的一二三级标签类目以外,还有关键词与类目词定向。本文部分文字与图片资源来自于网络,转载此文是出于传递更多信息之目的,若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益,请立即通知我们,情况属实,我们会第一时间予以删除,并同时向您表示歉意!

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