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如何持续打造小红书爆文

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来源: 微享互动      时间:2022-06-27 16:38:33  

爆文是所有小红书平台做运营的品牌的需求,我们在之前也有单独讲到这块内容。

 

爆文有2种生产形式:
 
一是通过信息流加热花钱烧上去的广告爆文;
 
一种是和博主共创自然爆文。
 
(这两种爆文的核心影响因素不同)
 
本文对不同小红书爆文笔记进行了分析,同时邀请了重磅嘉宾对小红书笔记如何提高爆文率和转化率,如何与达人共创爆文进行探讨。
广告爆文的重点在内容点和内容形式上,在前期是需要重点规划内容策略部分,尤其是在内容表达形式上。
 
因为内容卖点基本在产品出来之前,就已经基本确定,适合什么人群解决它们的什么功能;
 
内容表达形式包含了用什么样的场景来呈现,用户喜欢的表达形式是什么,这里给大家举一些例子:
 
1、通过第三方口吻讲述干货+种草

 
图文为主,通过已经验证的内容作为封面留人,后续再进行产品的表达,这个点和前段时间peter老师分享的抖音322爆量短视频的逻辑相似。
通过一个引人入胜的标题和封面留人,且内容量太大,必须要点击进入正文才能看清,这样这篇内容的点击率就有了,这个底层逻辑是和系统在玩。
 
2、内容形式2:直接产品种草
 
图文和短视频形式都可以,也是利用高颜值的封面,利用美好的结果来引起用户的需求,后续再进行产品的使用展示和优势说明。
 
3、内容形式:干货
 
短视频为主,因为涉及到前后对比,视频表达会更显真实可信,这类主要是通过强烈的前后对比,点出常见的痛点问题,然后再进行解决方案的表达,里面植入产品。
 
 4、内容形式:直接产品种草
 
图文和短视频形式都有,图文更多一些,利用的是产品料体的差异化直接展示+大字报卖点表达,硬性种草。
 
这类现在能跑出来的量越来越少了,较之前素材追求差异化好看,现在这类素材会更偏实拍,和第一种的逻辑接近:真实的用户种草。
 
以上是最近看到的商业广告的表达形式,当然在不同阶段都会有一些创新的表达形式跑出来。
 
自然爆文=博主历史爆文点+博主本身个性化表达+热点
 
自然爆文除了把握基本的内容外,和博主个人因素也会有比较大关系。
 
怎么和博主进行内容的共创,最大化的发挥博主的效能,有个关键点是如何将博主历史爆文点如何和产品的结合。
 
爆的内容都是热门爆款内容的实际体验表达,属于蹭热点和博主特点的结合
 
基本上爆的内容都是关于如何美白,其他只要爆过一次的内容,出类似话题基本也是会爆
 
这些是通过近30天自然爆文反向去看背后的博主的爆文分布,可以明显看到博主历史爆过的点,大概率后续出内容也会爆。
 
那在和达人共创内容时需要把握住这个点,当然还有其他更多可衡量的客观维度。
 
本公司是一家专业代运营公司,服务过多家世界500强企业,助力200+企业成长。短视频代运营业务主要包括:蓝V认证、抖店装修、网红打卡、直播带货品牌宣传、粉丝积累、电商变现、原创内容、IP孵化、数据运营、达人签约、效果测试等。
 
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