小红书是年轻人的生活方式分享的社交电商平台，用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴，分享生活方式，并基于兴趣形成互动。
 
一、发展
 
和其它平台一样，其大量的用户和超强的曝光都是选择小红书的推动力。
 
小红书成立于 2013 年，最初定位是「海外购物分享社群」，是一个专注于海淘内容分享的社交媒体平台。
在过去近十年的发展中，小红书以用户原创内容作为坚实的发展基础，成为了「种草经济」的鼻祖，而在这之后，该平台不断完善内容机制以及相关配套服务，逐渐从单纯为消费者服务的社媒，衍变成一个集结商业品牌、网络红人、明星等更广泛人群画像的集「种草-购物-分享」于一体的在线互动式电商平台。在2021年11月完成最新一轮融资后，估值超过200亿美金。
小红书优势在于将美妆、时尚垂类的运营不断精细化，完成了 UGC 生态建设；用户优质内容及社区话题运营不断沉淀影响力，尤其美妆，生活、潮流等垂类在女性群体中稳住了“有用”心智。
 
简单点说，小红书稀缺性在于：消费供给过剩时，针对生活中具体问题，小红书像一本实时更新的“生活手册”，用户反选 UGC 的消费决策价值天然进化成壁垒，这是其能够最终脱颖而出非常重要的一点。据相关数据显示，截止 2021 年 10 月，小红书月活已达 2.82 亿，同比增速 56.0%，人均每日启动次数同比提升 0.8 次，用户粘性较之前有明显增强——等于说，小红书的先发优势正持续扩大，用户的种草心智也在持续强化。
 
二、用户
据最新数据显示，小红书用户月活2亿+，一二线城市50%，90后占比72%；男女比例3:7；4300万+分享者。
用户定位精准，是小红书区别于微博和微信最大的特点。
如今流量成本越来越高，粉丝难以集中、精准，而小红书却聚集了一二线城市大量高收入、高审美，高需求的购物欲望强烈、社交驱动强大的用户群体。
很多日常生活相关的，小到衣食住行，大到重要人生时刻，都在小红书。
 
三、场景
生活方式多元化，覆盖全场景消费品类。
小红书用户的兴趣点，已从美妆独大变为渗透生活领域的各个方面。
目前内容覆盖个护、彩妆、美食、旅行、娱乐、读书、健身、母婴等各个生活方式领域，每天产生超过70亿次的笔记曝光，其中超过95%为UGC内容。
 
四、内容
小红书作为一个社区式购物平台，非常专注营造一个美好、真实、多元的社区氛围。平台内很多内容源于实际生活体验的真实分享，更具实用性和功能性，奠定了用户信任基石。
小红书的用户既是消费者，也是分享者，更是一起 “种草”同行的伙伴。
不论是普通人，还是明星、品牌，都可以在小红书尽情地展现和表达自我。
 
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