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小红书广告如何优化?

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来源: 微享互动      时间:2023-10-18 16:51:00  

小红书的发布形式我们称之为“笔记”,同样的在小红书所投的广告,也都以笔记的形式呈现在小红书的首页发现或搜索页中。
有的朋友,小红书明明投了广告,确还是效果收益不大,这个时候就需要对你的广告进行优化了。

投放目标确定
首先就是确定投放的目标人群是否符合我们有所收益的结果导向,
如果投放的人群不属于我们产品或服务的人群受众,
那完全是在事倍功半的干事。
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笔记曝光量
主要分为外部因素和客户因素,其中外部因素为广告主的竞争程度和CPD/CPM的投放排期,客户因素为客户的日预算、定向条件、展现排名。
不论是信息流广告,还是搜素广告,展现排名都是由 Ecpm=出价*CTR(预估)决定的, Ecpm越高,广告竞争力越高,排名更靠前,更容易获得展现。
1️⃣在不调整出价的情况下,可以通过提高素材点击率CTR来获取更靠前的展现位置、更低的点击单价,从而提升投资回报率。
2️⃣若素材点击率提升后排名仍旧不理想,建议提高出价获取更靠前排名。
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笔记阅读量
笔记头图的可以说是影响笔记阅读量的主要因素。
一张有吸引力的头图封面,可以给笔记带来更大的投放效果。
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笔记互动量
影响笔记互动量的因素为笔记内容质量和笔记正文绑定商品。
其中笔记内容质量要考虑用户是否感兴趣、阅读感受是否流畅舒适、是否能给用户留下深刻印象。
而在笔记正文中绑定商品,要增加与绑定商品的相关内容互动。
1️⃣笔记图片选择:选取高质量的美图,图片也需要符合品牌定位
2️⃣图文笔记撰写:建议使用总分总结构,突出笔记的重点内容
每个区块要区分的更明显一点,可用emoji表情、“-”来区分

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