在小红书，作为品牌方如何判定该博主是否值得投放？这是投放“新人”入门需要解决的一个大问题。
品牌找博主，实际上是在找博主背后的粉丝群体，当博主粉丝和品牌用户画像高度重合，才是值得投放的博主。
今天给大家分享以下三个步骤帮助你轻松挑选高质量博主！

1. 从基础数据入手，观察博主账号质量
面对小红书博主，首先我们要观察博主数据，重点可看新增粉丝、点赞、评论、收藏、分享等，新增粉丝、点赞、评论、收藏、分享都远高于平均水平，同时在一个月期间粉丝呈现持续增长趋势，就可以初步说明这是一个有潜力、值得投放的博主。
然后，我们对博主的账号的粉丝数据做进一步的分析，首先从账号活跃粉丝入手，看活跃粉丝占比多少，粉丝的活跃度和粘性都比较高的博主更符合我们的需求。
最后，再看博主的粉丝画像，看粉丝的男女比例和关注焦点，进一步推测博主是否满足和品牌方行业目标用户高度重合的要求。
-
2. 从笔记数据入手，观察博主种草质量
一个优质的KOL不仅需要要有好的粉丝数据，爆文的频率也是种草能力的关键点。根据博主爆文数量可以判断博主是否有潜力，是否有利于后续品牌合作，是否可以给品牌带来流量。爆文率越高，证明博主内容输出和种草能力越强。
名词释义：爆文：小红书笔记点赞数超过1000就算爆文
除了爆文外，大多品牌更为关心的是博主的种草过程中，品牌能否有效到达消费者心智，是否属于有效种草？从笔记的评论中就可以很好得出结论，评论热词TOP10可以快速看出用户是否有效接收博主的种草信息，而评论词云可以客观的反映出用户的品牌的印象和评价。
-
3. 从历史合作入手，观察博主商业质量
除此之外，观察博主的历史推广数据也很重要。
小红书笔记单个互动成本CPE=该博主笔记报价÷笔记平均互动量。一般情况下，CPE越低，博主投放价值越高。
名词释义：CPE:是广告计价模式的一种，是按照用户的有效互动行为来计算广告费用的，包括形成一次交易、获得一个注册用户、比如用户点击一次广告链接、评论、转发、收藏一次广告内容都会收取相应的费用。选择CPE作为广告计价模式，广告展现多少次只要用户不点击广告就不会收取任何费用。
这也是很多品牌在选博主时容易陷入的误区，明明博主各项数据都很好，为什么品牌合作笔记效果却不尽人意。从历史商业合作推广去分析博主的商业价值，是更适用广大品牌筛选博主的核心工具，也是品牌做投放选择时，必须了解的关键信息。
 
微享互动是一家专业全域营销服务代理运营公司，服务过多家世界500强企业，助力200+企业成长。短视频代运营业务主要包括：高德地图广告开户、高德地图广告代理、美团代运营、广告投放、新媒体全案运营、抖音全域服务、新电商运营、KOL/KOC类、粉丝互动、全网品牌管理、SEO优化、品牌设计、互联网+、互联网创新工场、蓝V认证、抖店装修、商品橱窗、网红打卡、直播带货品牌宣传、粉丝积累、电商变现、原创内容、IP孵化、数据运营、达人签约、效果测试等。(文章部分内容摘自网络，如有侵权，请联系删除。)