遇事不决，请先搜索。遇到不懂的事情，问一问，搜一搜。以前大家习惯使用百度搜索，现在又多了一个选择，小红书搜索。
目前，小红书月活用户已经达到2.6亿，日均搜索查询量接近3亿次，60%用户会主动搜索信息。90后占比达70%，一二线城市用户占比达50%，男女比例为3:7，且分享者就有6900万。小红书总日均笔记曝光量达到了300亿次。
想要在小红书平台获得高质量的流量，深挖「小红书搜索优化」的价值就很有必要。

 
一、时代在变，搜索的逻辑没变
搜索的齿轮从未停止转动，小红书本身就是很好的内容平台，在内容平台做搜索简直完美。因为做搜索优化的核心就是做高质量的内容，而小红书平台满足这个要求。在做搜索优化的时候，需要特别关注平台和用户，同时满足二者才能获得比较优质的流量。
怎么理解平台。不同媒介平台都有自己的特点，或者叫游戏规则，也就是算法。百度有百度的算法，抖音有抖音的算法，小红书平台也是这样，在别人的地盘就要按别人的章程做事。
也要兼顾用户。如果一味的迎合算法，不考虑用户体验，你的内容虽然被收录，但是用户不喜欢，愿意花时间看你内容的人也不会太多。就像做增长工作，拉新只是第一步，后面的留存更重要。
 
二、关键词的背后是用户需求
想做好小红书搜索优化，离不开一个概念：关键词。关键词的本质是用户需求，用户每一个搜索动作背后都代表着用户的一种需求。很多用户其实并不清楚自己具体想要什么，会通过搜索各类关键词来找到自己想要的内容。
正确理解关键词，是为了提高内容转化率。为了更好的理解关键词，这里对关键词做了下分类和梳理。
 
第一种类型，核心词。核心词是一篇笔记的核心，一般是产品词、品牌词或品类词。比如护肤品这个类目，核心词可以是洗面奶、面霜、乳液等。如果你要写一篇洗面奶种草笔记，那你的标题、图片、脚本或正文里，建议标题或者正文里面要含有“洗面奶”三个字。
 
第二种类型，长尾词。跟核心关键词相关，结构为“核心关键词+关联标签”，比如洗面奶的关联词有：氨基酸洗面奶、敏感肌洗面奶、洗面奶测评等。
 
第三种类型，需求词。用户从自己的需求出发，搜索的关键词。现在不少用户会把小红书平台当做一个搜索平台。比如会搜索口红怎么选？手机哪个牌子好？这些都算是用户的需求词。针对这些需求词，结合场景做布局。
 
第四种类型，转化词。用户购买意向强烈的关键词。比如平价洗面奶推荐、xx洗面奶好不好用等。
 
第五种类型，热搜词。热搜词又分为热点类热搜词和行业热搜词。尽量找行业热搜词，一般跟节假日、人群、功效相关。类似学生党洗面奶、xx品牌洗面奶等。热搜词的流量未必稳定，需要观察平台的变化。
 
对于新起的账号，建议先从小流量的长尾关键词做起来。大流量、热门关键词对一些初创品牌来说，前期不好做排名。

微享互动是一家专业全域营销服务代理运营公司，服务过多家世界500强企业，助力200+企业成长。短视频代运营业务主要包括：高德地图广告开户、高德地图广告代理、美团代运营、广告投放、新媒体全案运营、抖音全域服务、新电商运营、KOL/KOC类、粉丝互动、全网品牌管理、SEO优化、品牌设计、互联网+、互联网创新工场、蓝V认证、抖店装修、商品橱窗、网红打卡、直播带货品牌宣传、粉丝积累、电商变现、原创内容、IP孵化、数据运营、达人签约、效果测试等。(文章部分内容摘自网络，如有侵权，请联系删除。)