最近线上教育行业，最大的新闻就是国家对于教育行业的管控了，这也导致了最近市面上线上教育行业广告的不佳。对于现如今开展教育行业广告的商家而言，怎样优化自家的线上营销广告是关键。下面重庆微享科技就给大家介绍一下教育行业营销广告优化的方法：

 
一、落地页优化：

头图：展现出用户痛点+自身机构亮点，优惠信息、产品服务简短介绍等。例：课程有保障、立刻报名享8折等；

页面中部：服务业务、培训的具体流程、名师团队等；

表单：加入互动、拉近距离，激发行动。比如，测试是否符合报考条件、申请免费试课。


二、创意、素材优化：
 
结合人群需求点及自身的优势，结合撰写创意。通过定期的数据表现对比，提炼、借鉴高CTR创意，替换掉低CTR创意。创意文案+样式相结合，设置AB对照组。在打造优秀原生创意方面，可以从：

紧跟时下实事热点；
 
场景化生活化：用户现身说法易引起共鸣，结合地域特色；
 
文案简洁有力：直接阐述卖点，使用更夸张手法，满足隐形需求等等。
 
由于这家培训机构是主打幼儿英语，卡通素材比真人素材效果好，符合用户搜索需求。通过测试后发现，同样的一则广告语，真人素材展示，CTR为2.2-2.4%，卡通素材的CTR可达到4.1-4.3%。
 
 
当然，一般情况下，通过套用“塑造场景+表达方式制造悬念/表达方式互动+图片贴近生活/用户猎奇-用户关注”的创意公式，提升信息流广告创意度。比如，制造悬念的可为“发生了什么？刚刚***”、“为什么会这样？原来***”、互动型像“符合***的请举手”、“***，看看你认识/知道嘛？”、引发情感共鸣的如“这样***很让人羡慕”、“有了***，不再为独自辅导孩子而歇斯底里”等。
    
三、定向设置：

精准定向，可从年轻、兴趣等精准定向。像这家英语培训，主打的就是6-12岁的孩童，处于决策身份的家长，自然成为我们的主要定向人群。因此。前期通过A/B测试，A定向为6-18岁，B定向为18-40岁，其他条件如对英语感兴趣、区域石家庄保持不变。经过测试后发现，18-40岁的数据效果高于前者1倍不只，跟之前的16以下定位相比，CTR提升了3%。

 
四、数据优化：
 
关于数据统计方面。有些人习惯性上线几天就开始统计，导致效果数据出现偏差，频繁更换素材、定向维度，效果迟迟上不来。这里建议先让系统跑数据，需要让数据飞一会儿，多维度数据积累、庞大的数据积累才有数据分析的基础和意义，最后评估ROI。而我也总结了后期账户维护、数据优化的几点经验：


1、2次/周，定期查看账户，实时关注投放量增减, 排查账户异常；

 
2、坚持每周两次更新物料，进行物料测试，淘汰CTR 低+转化低的素材；

 
3、针对定向标签，广告位等进行 A/B test, 监控效果，优选定向组合投放。


4、针对投放数据及后续转化数据进行汇总分析，找出账户难点制定优化方 案并执行实时关注投放结果。本文部分文字与图片资源来自于网络，转载此文是出于传递更多信息之目的,若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请立即通知我们，情况属实，我们会第一时间予以删除，并同时向您表示歉意！