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教育行业线上营销广告应该如何优化 | 重庆信息流广告

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来源: 微享互动      时间:2021-08-11 15:16:12  

最近线上教育行业,最大的新闻就是国家对于教育行业的管控了,这也导致了最近市面上线上教育行业广告的不佳。对于现如今开展教育行业广告的商家而言,怎样优化自家的线上营销广告是关键。下面重庆微享科技就给大家介绍一下教育行业营销广告优化的方法:

 
一、落地页优化:

头图:展现出用户痛点+自身机构亮点,优惠信息、产品服务简短介绍等。例:课程有保障、立刻报名享8折等;

页面中部:服务业务、培训的具体流程、名师团队等;

表单:加入互动、拉近距离,激发行动。比如,测试是否符合报考条件、申请免费试课。


二、创意、素材优化:
 
结合人群需求点及自身的优势,结合撰写创意。通过定期的数据表现对比,提炼、借鉴高CTR创意,替换掉低CTR创意。创意文案+样式相结合,设置AB对照组。在打造优秀原生创意方面,可以从:

紧跟时下实事热点;
 
场景化生活化:用户现身说法易引起共鸣,结合地域特色;
 
文案简洁有力:直接阐述卖点,使用更夸张手法,满足隐形需求等等。
 
由于这家培训机构是主打幼儿英语,卡通素材比真人素材效果好,符合用户搜索需求。通过测试后发现,同样的一则广告语,真人素材展示,CTR为2.2-2.4%,卡通素材的CTR可达到4.1-4.3%。
 
 
当然,一般情况下,通过套用“塑造场景+表达方式制造悬念/表达方式互动+图片贴近生活/用户猎奇-用户关注”的创意公式,提升信息流广告创意度。比如,制造悬念的可为“发生了什么?刚刚***”、“为什么会这样?原来***”、互动型像“符合***的请举手”、“***,看看你认识/知道嘛?”、引发情感共鸣的如“这样***很让人羡慕”、“有了***,不再为独自辅导孩子而歇斯底里”等。
  
教育行业信息流广告
 
三、定向设置:

精准定向,可从年轻、兴趣等精准定向。像这家英语培训,主打的就是6-12岁的孩童,处于决策身份的家长,自然成为我们的主要定向人群。因此。前期通过A/B测试,A定向为6-18岁,B定向为18-40岁,其他条件如对英语感兴趣、区域石家庄保持不变。经过测试后发现,18-40岁的数据效果高于前者1倍不只,跟之前的16以下定位相比,CTR提升了3%。

 
四、数据优化:
 
关于数据统计方面。有些人习惯性上线几天就开始统计,导致效果数据出现偏差,频繁更换素材、定向维度,效果迟迟上不来。这里建议先让系统跑数据,需要让数据飞一会儿,多维度数据积累、庞大的数据积累才有数据分析的基础和意义,最后评估ROI。而我也总结了后期账户维护、数据优化的几点经验:


1、2次/周,定期查看账户,实时关注投放量增减, 排查账户异常;

 
2、坚持每周两次更新物料,进行物料测试,淘汰CTR 低+转化低的素材;

 
3、针对定向标签,广告位等进行 A/B test, 监控效果,优选定向组合投放。


4、针对投放数据及后续转化数据进行汇总分析,找出账户难点制定优化方 案并执行实时关注投放结果。本文部分文字与图片资源来自于网络,转载此文是出于传递更多信息之目的,若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益,请立即通知我们,情况属实,我们会第一时间予以删除,并同时向您表示歉意!

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