全国服务热线:186 2351 4428(微信同号)

QQ

咨询

二维码

电话

朱经理:18100871716

信息搜索
您当前所在的位置 首页 > 微享资讯 > 抖音运营 >

抖音本地生活团购是什么?它的优势在哪?

点击:

来源: 微享互动      时间:2022-04-13 10:24:20  

抖音本地生活团购是什么?
 
抖音本地生活团购是一种营销工具,适合本地生活类,比如餐饮商家配置使用。商家可以通过团购配置优惠套餐,并且通过短视频、直播、POI等渠道展现给用户,引导用户线上购买、线下核销,为店铺引流。
 
问:团购和卡券有什么区别?

答:最本质的区别是团购需要付费购买,卡券领取不需要付费。
 
其实对于短视频平台来说,团购形式会比卡券形式更有利于平台发展,因为付费可以积累消费者数据,而消费数据是验证一个平台运营模式的成熟模式。

 
那么它的优势到底是什么?
 
1. 手握短视频最大流量
 
抖音做团购,最大的优势就是“短视频流量”。
 
数据显示,在抖音如此巨大流量加持下,2020年字节跳动营收约合2400亿人民币,同比翻了一倍。其中广告收入为1750亿元,占比72.9%以上。而在广告收入中,60%以上来自抖音。
 
2. 3年前开始探索布局
 
抖音进军餐饮,绝不是脑子一热拍大腿决定的。
 
据了解:早在2018年,字节跳动就秘密成立了POI团队,这个规模大约在30人左右的组织,主攻的方向便是餐饮和旅游,只是当时时机尚不成熟,因而没能取得立竿见影的效果。
 
但是,疫情暴发以来,人们都被“困”在了原地,对本地吃喝玩乐的需求自然大幅上涨。这时,看准时机的字节跳动立即拎刀上马、奋力一战。
 
去年12月底,字节跳动成立了一个新机构——本地直营业务中心。尤其值得注意的是,这个中心可太不一般了,成立仅仅两个多月,抖音“团购”功能便在今年3月份率先在北上杭成等地试水。
 
同时,通过以上一系列操作,我们可以看出抖音涉足餐饮可谓准备充足,用两个词来形容,那就是野心勃勃、蓄谋已久。
 
3. 时机好
 
我们常听到这句话:站在风口,猪也能飞起来。
 
而目前,本地生活市场正值风口。
 
数据为证:从2014年至2018年,中国本地生活服务的市场规模在以年复合增长率41.3%的惊人速度不断扩大,预计将在2024年突破2.8万亿元。而艾瑞咨询的最新数据统计显示,万亿级的市场下,生活服务的线上渗透率也仅有12.7%。
 
这意味着什么?这意味着在某种意义上,本地生活电商领域是一块十足的“肥肉”,谁来谁就有肉吃,甚至是谁来得早,谁就吃得饱。
 
无论如何,抖音的团购时代已经来了。这是事实。
 
不过,在大家跃跃欲试之时,一定要注意以下几点:
 
一是不要漠视新平台、新模式。每当出现新平台、新模式,如果我们视而不见,那么就有可能被别人落在后面。
 
二是要摸透平台特点。看到新平台,比不为所动更危险的,是盲目乱动。对于抖音的餐饮“团购”,我们可以看到,它与美团和大众点评等平台有着明显的不同。美团更多的是以“需求”为切入点,是消费者在已有需求之后目的明确、解决需求的搜索;
 
大众点评,顾名思义,它是以“点评”为切入口,消费者可以在平台上看到相对真实客观的评价从而选择是否就餐。
 
那么,抖音的餐饮团购,是以什么为切入点呢?答案是:内容。
 
有专业人士分析称,抖音团购基于内容生态和POI功能,利用算法精准分发,在用户的碎片化娱乐中“创造需求”种草,依赖于内容营销,大量达人探店视频的积累,以及官方有意识的引导,例如推出我和我的家乡、心动餐厅、城市大玩家活动,为线上内容种草引导线下消费制造了可能。
 
本公司是一家专业抖音代运营公司,服务过多家世界500强企业,助力200+企业成长。短视频代运营业务主要包括:蓝V认证、抖店装修、网红打卡、直播带货品牌宣传、粉丝积累、电商变现、原创内容、IP孵化、数据运营、达人签约、效果测试等 。
文章部分内容摘自网络,如有侵权,请联系删除。

预约开户

马上提交您的需求,我们会在24小时内联系您,提供产品策划服务!

投放需求

网址:http://www.cqaaa.com

地址:重庆市江北观音桥中信大厦13-2

业务直线:186 2351 4428

网站建设推广:18623514428 朱经理

信息流广告投放:18100871716 朱经理

微享官方微信

扫一扫 关注公众号