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抖音本地生活团购的前景如何?

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来源: 微享互动      时间:2022-04-13 10:47:05  

抖音本地生活团购的前景如何?
 
经济发展的同时,社会也在焦虑。
 
即便是做到市场前几的互联网平台也是如此。近几年,在经历过高速发展后的腾讯、字节都陷入了用户和流量增长的困境,在这样的情况下,他们不断拓展自己的边界,离开自己的舒适圈。
 
2016年9月上线的抖音,原本是一款音乐创意短视频社交软件。到了2020年,抖音已经具备了音乐社区,UGC内容平台,电商平台多个标签。只不过那时,抖音还没有触及本地生活业务。
 
 
随着直播电商流量红利的消失,抖音开始重视起线下这块版图,实体商家也有了新的营销渠道。
 
 
什么是抖音团购?
 
我们可以将其简单理解为美团团购的视频版。商家在抖音团购这个平台上开通一个团购套餐,然后去拍摄视频,挂上套餐链接,用户刷视频看到了,就可以通过这个套餐直接下单,然后到店里消费。
 
抖音团购的前景如何?
 
在今年抖音的大力扶持下,抖音团购做得有模有样。小如自己刷抖音时也经常会刷到带有抖音团购的视频内容,感兴趣就能直接下单,可以说是补齐了抖音线下即看即买的场景。并且,抖音团购是字节重点发展项目,在流量和曝光上,抖音给予的权重也较高,用户覆盖也比较广泛。
 
因此,综合来看,抖音团购未来的整体发展还是不错的。不过商家们想要虎口夺食,还需要一些思考。
 
现在市场上,开通抖音团购基本有两种方法。
 
一个是商家先认证抖音的蓝V,然后直接在官方入口申请开通团购套餐,审核通过之后,就可以直接上线商品,目前官方是免佣金的。
 
另一个方法是通过第三方小程序,这样就不需要开通蓝V,并且可以直接挂载小程序,然后设置poi地址,达人去探店的时候,添加上poi地址,消费者就可以通过这个视频看到这个套餐,然后通过套餐下单。
 
这两种方法是商家们最常用的,却不是最好的。先说第一种,只要交个几百元的蓝V认证就能开通团购套餐,而且不要佣金,简直不要太香。但是请仔细想一下平台真的会做亏本的买卖吗?目前抖音团购尚在商家招募阶段,当入驻商家达到一定的比例时,抖音必然会收费,参考某团就知道了。
 
第二种呢?是通过第三方的小程序平台,且不说平台的影响力,其实到最后还是会走上和官方一样的道路。
 
与其被收割,商家不如自己自建小程序平台来带货,一方面可以彰显品牌的实力,另一方面也能在抖音里建立自己真正的私域,为之后的营销赋能。抖音团购说白了就是美团的另一种表达方式,如何能把盈利最大化,还是要看商家自己怎么做。

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