近年来，可以说不管是中国广告市场规模，还是中国互联网广告市场规模都有了大幅度的增长。广告行业迎来大变局，传统媒体势弱，移动互联网新媒体快速成为主流，背后的根本逻辑得用户关注者得天下。近年，随着消费者心理精神需求升级、科技快速进步以及市场环境迅速变化，我国的广告行业投放模式正在快速变革。简单讲，传统媒体逐渐没落，新媒体快速崛起，2014年是分水岭，在此之前，我国广告投放方式以传统媒体为主要收入来源，随着互联网媒体的崛起，报纸、广播、电视等传统广告势力大幅式弱，移动互联网、新媒体开始成为强势的主导，各个垂类新媒体头部大放异彩，高速增长。
 
 
 
广告行业大变局，投放方式呈现九大新变化：
1）搜索类广告用户规模持续高增；
2）社交化广告收入规模增速缓慢；
3）图文类广告规模竞争力持续承压；
4）视频类广告依然规模巨大；
5）电商类广告规模红利见顶，已达较高量级；
6）线下户外广告将大量运用数字技术；
7）梯媒广告为户外市场主力军；
8）交通广告展示方式向铁路广告迁移；
9）元宇宙、裸眼3D大屏成为新动力。
 
广告平台营销模式出现三大新态势：
1）公域和私域联动发展，新链路形成新流量价值转化链接；
2）品牌多平台营销生态布局，生意逻辑转变，品牌方不断运用
3）随着营销模式的逐步内容化、私域化、深入化，会员已成为消费者运营中一个最核心的组成部分。 广告行业的四大新趋势日益明显：移动互联网红利已到尾声进入存量时代；内容营销成为发展趋势；Z世代、精众人群成为消费互联网主力；广告更重视交互与沟通。
 
未来广告业的发展趋势分析：
 
广告与营销传播一体化，由于新媒体不断出现，传播环境空前复杂，而产品竞争更加激烈，市场环境复杂多变；单一的广告已无法有效地到达消费者。在这样的背景下，广告主急需采取新的传播模式、整合各种营销传播工具来到达消费者，以实现品牌传播的需求；
 
广告公司走集团化与专业化之路，在经济全球化的大背景下，跨国广告集团的经营重心随其全球客户的战略转移而向中国倾斜。近年来在中国的一系列并购行为，表明跨国广告集团在中国的扩张和渗透力度在逐年加大；
 
可以说新世纪以来，中国广告业正处于一个新的发展阶段，传播环境和市场环境空前复杂，新的变革在酝酿当中，新趋势已初见端倪。未来广告业的格局究竟如何无法预测，但中国广告业将在风云变幻中继续前行。
 
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