全国服务热线:186 2351 4428(微信同号)

QQ

二维码

电话

朱经理:18623514428

信息搜索
您当前所在的位置 首页 > 微享资讯 > 视频拍摄 >

短视频是怎样玩转营销的?短视频营销新思路

点击:

来源: 微享互动      时间:2021-11-15 15:28:21  

作为短视频营销的下一个风口,品牌+Vlog玩出营销新花样!以「用拍摄视频的方式记录生活」为本意的Vlog,其重要特征之一就是 Vlogger 即 Vlog 拍摄者的鲜明人物性格。太过生硬的品牌植入或许会引起观众的反感,如何做到内容和商业化的平衡让一支商业Vlog 成为一支受观众喜欢的 Vlog,不光是 Vlogger 也是品牌方需要考虑的问题。纵观之前的品牌VLOG营销,品牌通过VLOG占领营销高地的玩法也是多样的:
 
 
 
 
1、线下体验——加深品牌与消费者之间的真实感
 
 
 
 
很多人喜欢Vlog的一个重要的原因是:可以通过Vlogger的镜头,看到更加新奇的世界。品牌如果能够抓住用户好奇心,与Vlogger联手打造深度体验式Vlog是不错的选择。
 
 
 
 
 
 
 
比如此前的网易有道空中发布会,数码测评博主 @李大锤同学以受邀者的身份前去体验,同时以Vlog的形式现场记录了智能翻译硬件「有道翻译王 2.0 Pro」在飞机上对话、用餐时的真实使用场景,以个人生活化的视角参与,给人带来的是熟悉的、身临其境的感受,并突出了「离线翻译」的产品功能点。
 
 
 
 
通过短视频这样一种方式,让不能来到发布会现场的消费者间接的参与到活动中来,无形中加深了品牌与受众之间的联系度。同时,这一形式也解决了线下活动本身规模因场地、时间的限制,无法使活动内容传播更广的难题,以一种软性的方式将活动直观的展现在受众面前,加深品牌与消费者之间的真实感。
 
 
 
 
2、产品测评——多角度展现品牌价值,助力用户深度了解产品
 
 
 
 
互联网的出现之后,传播环境由单向转变为双向。产品的传播渠道也随之改变,除了传统的广告渠道,消费者往往会通过网络主动来了解产品。这时候在某一领域具备影响力Vlogger的评测视频,可以助力用户深度了解产品,驱动消费者的购买行为。
 
 
 
 
去年,OPPO以「发现夜的美」为主题,邀请了多位 Vlogger分赴世界各地拍摄夜景主题Vlog,而他们所使用的手机就是OPPO R17。OPPO借助Vlogger的真实测评和作品呈现,将R17的夜拍功能这一卖点精准传播给消费者。
 
 
 
 
同时,OPPO又通过Vlogger所展示出来的自己故事,巧妙的将产品与Vlogger的生活紧密联系,多角度的展现品牌价值,让用户更加直观地认知品牌,并对品牌产生强烈的记忆度。
 
短视频营销新思路
 
 
3、主题创作——品牌信息与Vlog内容结合,增强品牌亲近感
 
 
 
 
Vlooger 在创作时是没有台词和剧本的,但会有主题规划,这与品牌的传播主题不谋而合。品牌可以根据自身的传播核心与Vlogger的表达进行深度融合,共同进行主题内容创作,将产品暴露自然化。
 
 
 
 
华为的Vlog主题营销就很成功,在今年的春节期间,联合了数位知名Vlogger,以“回家”、“年夜饭”、“离家”这三个重要节点为主题,用nova4拍摄Vlog,分享自己的真实生活。
 
 
 
 
华为nova4的Vlog有深度的内容、精彩的剪辑、意味深长的主题,让我们从这看似最简单的记录方式里,看到了无限的基于生活和人生阅历的感悟。同时,与时间、心境完美契合的Vlog,唤起了消费者的共鸣、戳中了他们的内心。而Vlogger们所分享的真实经历,更像是品牌对于年轻人的一种陪伴,它不但增强了品牌与消费者之间的亲近感,也塑造了华为温情的品牌形象。
 
 
 
 
 
 
 
4、内容共创——找到与品牌灵魂高度契合的Vlogger,迸发出无限创意
 
 
 
 
在平台上拥有粉丝拥泵的Vlogger,往往都拥有非常鲜明的人物个性。品牌如果能够根据自己的品牌理念,找到与品牌灵魂高度契合的Vlogger,或许能让品牌营销迸发出无限的创意可能。
 
 
 
 
这种内容共创的合作方式,能够激发出Vlogger更大的创造力,也能将品牌倡导的精神在Vlog中体现出来。Puma x@你好_竹子的合作就是一个典型的案例,拥有202万微博粉丝的@你好-竹子 和PUMA合作了一支视频,主题为“你就这样”,同时提出让短视频ger去开启一场“让灵感飞”的自我探寻之旅。
 
 
 
 
通过在冲浪和对大自然的探索中,传达了Vlogger对生活的理解,也传达了 Puma 「Do you 妳就这样」的品牌精神。Vlog中不少对白成了激励受众突破自己的金玉良言,puma的品牌精神也在不少观众心中留下了深刻的烙印。从Vlogger的个人旅行中,感悟人生,真诚地展示出自己内心和品牌内核,这是最打动人的地方。
 
 
 
 
纵观以上案例,Vlog俨然成为了短视频营销的下一个风口,尽管目前还没有达到抖音、快手一样的火爆程度,但人们日益增长的表达欲,以及对优质内容的渴求,无疑将会使Vlog成为继直播、短视频之后的又一品牌营销新玩法。

预约开户

马上提交您的需求,我们会在24小时内联系您,提供产品策划服务!

投放需求

网址:http://www.cqaaa.com

地址:重庆市江北观音桥中信大厦13-2

业务直线:186 2351 4428

网站建设推广:18623514428 朱经理

信息流广告投放:18100871716 朱经理

微享官方微信

扫一扫 关注公众号