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朋友圈广告助力蔚来汽车新店开业集聚潜客,线索转化率超行业均值3倍+

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来源: 微享互动      时间:2021-12-13 15:24:56  



背景描述

如何在多变的营销环境下抓住增长机遇已成为每个汽车品牌关注的问题,日前,蔚来汽车上海新体验店开业,亟需提高新店知名度。腾讯广告为蔚来汽车打造兼具曝光和效果的投放模式,为蔚来店铺引流,聚集积累潜在客户。

【策略】

蔚来汽车利用朋友圈广告的LBS圈出5公里范围,结合蔚来广告的高互动人群,利用腾讯地图的热力图,找出潜在客户群体密度较大的商圈、居民楼、写字楼,进行定点范围的推送。 以此兼顾新店的曝光与效果,为新店收集更多有意向的群体,利用到店激励机制,增加新店最短时间内的转化与潜在客户储备。

执行方法-朋友圈广告
 

1、潜客三维定向,精准种草目标用户

在人群属性、热力图和LBS定位上共同发力,精准锁定并触达目标客群,提升到店转化。

人群属性:圈选目标潜客,吸引到店。

热力图:巧用腾讯地图热力图,找出潜客群体,定点范围推送。

LBS定位:以新店地址为中心,进行周围5公里的辐射定向,提升用户到店率。

 

2、场景化素材展示,轻松抓住用户注意力

采用朋友圈标签式卡片的广告形式,轻松抓住潜在用户的注意力。

在文案上,配合大图重点展示车型、门店地址等新开门店关键信息。

通过LBS展示门店地理位置,赋予用户更强的归属感。

 

3、定制创意落地页,一键预约轻松留资

针对落地页头图、一键预约、新店介绍三部分结构进行详细规划,构建出助力用户高效留资的落地页。

头图:展示车型信息,优惠信息。

一键预约:提升用户留资效率。

新店介绍:多角度展示门店特征。



效果数据

新体验店以较小的投入收获超过百万的曝光,落地页一键预约的功能使得线索转化率高于行业均值3-4倍,有效增加了新店转化和潜在客户储备。

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