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小众垂直行业利用朋友圈广告实现高效转化,成本下降91%

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来源: 微享互动      时间:2021-12-13 15:32:22  

 

背景描述

垂直行业品牌往往存在低频消费、小众、高单价等特点,直面获客贵、效率低、留客难等行业痛点,品牌如何持续高效拓客?


专注于智能显示领域的皓丽,率先跳出垂直人群局限,积极尝试朋友圈竞价广告的投放,以一系列成功经验,站在了同品类前沿,完成了从冷启动到高效转化的实质性飞跃。
 

【策略】
 

皓丽率先扭转营销思维,跳出垂直人群局限,从朋友圈广告竞价广告投放入手,从找人到留存逐一击破,在完成冷启动后不断加速转化,持续优化落地页,缩短线索收集链路。

执行方法


 

打造更有针对性的人群优选动作,帮助皓丽快速完成冷启动,通过精细运营、系统学习、人群排除三阶段层层助推,精准锁定潜在客群并自动扩量。同时借助oCPX智能出价系统控制投放成本。

通过大数据对比测试,皓丽选出三类效果最好的素材,分别突出不同的核心卖点,并有针对性地推给不同人群。

借助腾讯广告提供的蹊径+原生落地页工具,不断优化落地页设计,简化用户留资步骤。

效果数据
 

皓丽会议大屏广告

点击率提升9.29倍

线索收集率提升47%

成本下降91%

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